대만에서의 한국 예능 TV 프로그램 팬덤 연구: <런닝맨>을 중심으로 A Study on Korean Variety Program’s Fandom in Taiwan: Focusing on Running Man

 

대만에서의 한국 예능 TV 프로그램 팬덤 연구: <런닝맨>을 중심으로 A Study on Korean Variety Program’s Fandom in Taiwan: Focusing on Running Man

주제어: 한국 예능 프로그램, 대만, 팬덤, 한류

Trong nghiên cứu này, chúng tôi cố gắng tiếp cận lý do thành công của <Running Man> tại Đài Loan bằng cách điều tra cộng đồng fan Đài Loan của <Running Man>. Do sự nổi tiếng liên tục của <Running Man>, một cộng đồng fan lớn đã được hình thành ở Đài Loan và người hâm mộ chia sẻ thông tin, chia sẻ trải nghiệm tiêu dùng của họ và tham gia vào các hoạt động trong cộng đồng thông qua Internet. Ngoài ra, nhà sản xuất còn tạo ra các sản phẩm phái sinh như trung tâm trải nghiệm <Running Man> và hoạt hình nhằm mang đến trải nghiệm hoàn thiện hơn. Ngoài ra, sự tương tác giữa người hâm mộ và chương trình còn diễn ra theo nhiều cách thông qua việc người hâm mộ cùng nhau viết kịch bản chương trình, bình chọn theo thời gian thực và phát triển ứng dụng trò chơi. Khi người hâm mộ chuyển đổi phương thức tiêu dùng của họ theo nhiều cách khác nhau giữa các phương tiện khác nhau, các vấn đề và biện pháp cải tiến liên tục được bổ sung thông qua các cách tiếp cận trực tiếp và gián tiếp của người hâm mộ thông qua việc tham gia theo nhiều cách khác nhau vào nội dung có tên <Running Man>. phương pháp phát triển mới. <Running Man> là sản phẩm được xuất khẩu sang Đài Loan và thành công vì có trình độ sản xuất chất lượng cao và đặc điểm sản xuất độc đáo. Ngoài ra, với sự phát triển của công nghệ kỹ thuật số, người hâm mộ Đài Loan cũng có thể xem văn bản bằng cách chuyển đổi giữa nhiều phương tiện. Tóm lại, sự phát triển của Làn sóng Hàn Quốc vẫn tiếp tục ở Đài Loan, một khu vực chịu ảnh hưởng của Làn sóng Hàn Quốc, và sự phát triển sâu rộng của Làn sóng Hàn Quốc đang thâm nhập vào chương trình tạp kỹ thực sự <Running Man>. <Running Man> được phân phối xuyên quốc gia Nó được đánh giá là nội dung góp phần rất lớn vào sự lan tỏa và phát triển của thể loại này.

 

Chương 1 Giới thiệu

Phần 1 Nêu vấn đề

Nghiên cứu này nhằm mục đích phân tích phương thức tiêu dùng và các yếu tố thành công của <Running Man> tại Đài Loan thông qua khảo sát cộng đồng fan Đài Loan của <Running Man>. <Running Man>, một chương trình truyền hình nổi tiếng của Hàn Quốc, rất được yêu thích ở nước ngoài nhờ nội dung mới mẻ và cốt truyện thú vị. Những nghệ sĩ biểu diễn thường xuyên cũng đã tổ chức một số cuộc gặp gỡ người hâm mộ ở nước ngoài và nó đã trở nên nổi tiếng đến mức họ đã đến thăm Đài Loan hàng năm trong bốn năm qua. Ngoài ra, định dạng <Running Man> đã được xuất sang Trung Quốc và phiên bản tiếng Trung đã được sản xuất. Bằng chứng cho điều này là <Running Man> cũng đang rất được yêu thích ở Trung Quốc.

Một trong những yếu tố thành công của <Running Man> là nó xử lý thành công nhiều chủ đề và bối cảnh nhân vật khác nhau với tính liên tục trong mỗi tập, đồng thời nó có những đặc điểm độc đáo của sự đa dạng thực sự theo phong cách Hàn Quốc bên cạnh một thể loại mới mẻ chưa từng có. Đã từng nhìn thấy trước đây. Ngoài ra, bằng cách sử dụng các đặc tính của chương trình tạp kỹ thực tế, người hâm mộ Đài Loan có thể tham gia vào nội dung thông qua trải nghiệm trực tiếp và gián tiếp. Đội ngũ sản xuất <Running Man> cũng lên kế hoạch cho chương trình bằng cách tận dụng sự tương tác với người hâm mộ thông qua các cộng đồng trực tuyến. Một định dạng yêu cầu giao tiếp trực tuyến với người hâm mộ được áp dụng cho chương trình để hoàn thành nhiệm vụ. Ngoài ra, người hâm mộ có thể đề xuất ý kiến ​​của mình với đội ngũ sản xuất thông qua bảng tin chính thức khi muốn giới thiệu một góc muốn xem trong chương trình hoặc trò chơi do mình phát triển. Sự khuyến khích sự tham gia tích cực từ người hâm mộ này đã dẫn đến sự gia tăng số lượng khách du lịch đến Hàn Quốc vì họ muốn tham gia trực tiếp vào <Running Man> và tích cực áp dụng câu chữ <Running Man> vào cuộc sống hàng ngày khi xem chương trình Nó cũng có thể nhìn thấy được.

 Gần đây, trung tâm trải nghiệm <Running Man> đã được mở tại Insa-dong. Trong chương trình <Running Man>, câu chuyện và thiết bị của trò chơi được ngoại tuyến để tạo nội dung du lịch và có rất nhiều người truy cập đến mức họ phải chờ để vào. Ngoài ra, nhiều người hâm mộ Đài Loan chia sẻ và thu thập thông tin về các địa điểm quay phim của <Running Man> trên các bảng tin, v.v., khiến Tổng cục Du lịch Hàn Quốc công bố bản đồ Trung Quốc về các khu chợ truyền thống mà <Running Man> ghé thăm. Nói cách khác, <Running Man> có thể nói là một nội dung có đóng góp to lớn cho ngành văn hóa và có hiệu ứng lan tỏa kinh tế rất lớn. Vì vậy, trong bài viết này, chúng tôi tập trung vào các hoạt động của fandom <Running Man> và nghiên cứu việc sử dụng công nghệ truyền thông.

Chúng tôi muốn xem văn hóa đại chúng Hàn Quốc được tiêu thụ ở nước ngoài (Đài Loan) như thế nào trong quá trình phát triển của nó. Và vì nghiên cứu này không chỉ điều tra hoạt động xem của khán giả Đài Loan mà còn xem các nội dung văn hóa khác nhau liên quan đến <Running Man> nên chúng tôi sẽ coi họ là người tiêu dùng hơn là người xem. Thông qua đó, chúng tôi xem xét cách các chương trình giải trí Hàn Quốc được tiêu thụ ở Đài Loan và tập trung vào nhóm người hâm mộ <Running Man> làm đối tượng nghiên cứu. Vì vậy, các câu hỏi nghiên cứu như sau. Người hâm mộ Đài Loan tiêu thụ <Running Man> như thế nào? Thông qua đó, chúng tôi xác định được yếu tố thành công của chương trình giải trí truyền hình Hàn Quốc <Running Man> tại Đài Loan và tiến hành nghiên cứu dựa trên đó. Tôi muốn nói với bạn.

1.    Người hâm mộ và fandom

1. Người hâm mộ và fandom

Tại Đài Loan, khu vực tiêu dùng của Làn sóng Hàn Quốc, những người hâm mộ tiếp thu văn hóa đại chúng Hàn Quốc như phim truyền hình và chương trình giải trí Hàn Quốc được gọi là 'Người Hán (哈韓族).' Từ tổng bao hàm ý nghĩa của việc 'mong muốn rất nhiều để có được'. Và cụm từ "Haphanjok" dùng để chỉ những người rất quan tâm đến văn hóa đại chúng Hàn Quốc, yêu thích phim truyền hình Hàn Quốc, K-pop, người nổi tiếng Hàn Quốc, v.v. và theo dõi Làn sóng Hàn Quốc. Họ chia sẻ thông tin và phân phối kinh nghiệm của họ trong cộng đồng thông qua Internet. Vì vậy, họ chịu trách nhiệm tiêu thụ và phổ biến nội dung văn hóa Hàn Quốc.

Khi nhìn vào hàm ý của thuật ngữ Haphan, chúng ta có thể thấy nó ám chỉ một nhóm nhạc đi theo Làn sóng Hàn Quốc. Như thuật ngữ tiếng Hán thể hiện, người hâm mộ tập hợp thành một nhóm và các hoạt động họ thực hiện là fandom. Nói cách khác, fandom là một nhóm người tụ tập một cách tự nguyện và hoạt động của họ là một cách tham gia vào văn hóa đại chúng và có thể được coi là những hành động sáng tạo. Fsike nói rằng fandom được liên kết với văn hóa đại chúng và thị hiếu văn hóa của cấp dưới dựa trên chủng tộc, giới tính, tuổi tác và giai cấp của họ. Vì vậy, thay vì coi người hâm mộ là những người tiêu dùng văn hóa đơn thuần, họ là những người tiêu dùng văn hóa có chọn lọc, tiêu thụ văn hóa theo sở thích riêng của họ. Còn Fisk tin rằng fandom có ​​thể trở thành vốn văn hóa, đồng thời cho rằng “fandom là một hiện tượng mới có tiềm năng tổ chức và là phương thức phản kháng trong quá trình hình thành nền văn hóa thống trị. Đặc biệt, công chúng hiện đại do ngành văn hóa lãnh đạo. việc thành lập một nhóm người hâm mộ đảm bảo sự tham gia của công chúng vào văn hóa gợi ý khả năng chuyển đổi tích cực hoặc phản kháng lại văn hóa đại chúng.2" Theo Henry Jenkins, một nhà nghiên cứu văn hóa fandom, có thể sử dụng tin nhắn trong cuộc sống của một người và những người hâm mộ Fusing có sức mạnh to lớn khả năng. Người hâm mộ không khen bài viết hay mà là cách diễn giải hay. Và Henry Jenkins gợi ý ba đặc điểm khi người hâm mộ chấp nhận tin nhắn. “Đầu tiên, chúng tôi cố gắng kết hợp văn bản với cuộc sống của chính người hâm mộ. Thứ hai, vai trò của chính người hâm mộ trong quá trình tiêu dùng được diễn giải lại. Thứ ba, thông tin về văn bản nằm trong các hoạt động xã hội, nơi chúng được trao đổi với nhau4". Vì vậy, người hâm mộ phải có khả năng diễn giải văn bản, thu thập dữ liệu cũng như sáng tạo. Và người hâm mộ phải có một “trí tuệ mạnh mẽ” trong quá trình tìm hiểu văn bản. giải mã văn bản và cảm xúc, và không bị văn bản chiếm giữ mà chiếm giữ văn bản.5" Người hâm mộ tạo ra ý nghĩa và bản sắc độc đáo của riêng họ từ văn bản thông qua sự sáng tạo thứ cấp. Ngoài ra, có một điều đặc biệt: người hâm mộ không viết hay sản xuất tin nhắn của mình để kiếm tiền. Do hạn chế về cơ sở vật chất nên có thể xuất hiện sự thô sơ do thiếu công nghệ khi so sánh với sản phẩm được sản xuất chuyên nghiệp. Tuy nhiên, vì chúng không được sản xuất vì lợi nhuận nên chúng không cần hướng tới thị trường đại chúng. Và có niềm đam mê để người hâm mộ bảo vệ và đóng góp cho các văn bản yêu thích của họ, và “fandom là về việc tạo ra ý nghĩa, đọc và áp dụng các văn bản, cũng như công chúng và trao đổi với mọi người”. của chính người hâm mộ. Nó có một triết lý sáng tạo và bổ sung cho văn bản thông qua khả năng sáng tạo. Và có thể coi đây là hoạt động tích cực trong việc trao đổi thông tin trong fandom.

Và với sự phát triển của các phương tiện truyền thông mới, hình thức fandom cũng có những thay đổi mới. Gahee Shin cho biết người hâm mộ giờ đây có thể liên hệ trực tuyến với mọi người nên không phải đợi lâu để nhận được tin nhắn và có thể trò chuyện với nhiều người có quan điểm khác nhau. Nói cách khác, với sự phát triển của phương tiện truyền thông kỹ thuật số, những thay đổi xảy ra trong thời đại này cho phép phạm vi ứng dụng của cộng đồng được lan truyền nhanh chóng và rộng rãi hơn. Vì vậy, “khi quy mô cộng đồng người hâm mộ ngày càng lớn và thời gian phản hồi truyền thông ngày càng ngắn, cộng đồng người hâm mộ đã trở thành cơ sở đắc lực cho các phong trào của người tiêu dùng. “Người hâm mộ nhanh chóng biểu tình để phản đối việc kết thúc chương trình yêu thích của họ hoặc phản đối những cốt truyện không mong muốn.” Nói cách khác, ngay cả những người hâm mộ bị giới hạn về mặt địa lý và bị cô lập giờ đây cũng có thể tham gia và hoạt động tích cực trong cộng đồng thông qua Internet. những thay đổi giữa nhà sản xuất và người tiêu dùng ngày càng sâu sắc, người tiêu dùng không còn đơn phương chấp nhận nội dung truyền thông như trước nhưng ý kiến ​​của người tiêu dùng không còn hạn chế.

Nếu bạn xem chương trình truyền hình Hàn Quốc <Running Man>, một trò chơi đã được chơi trong đó các thí sinh giao tiếp với người hâm mộ thông qua tài khoản trực tuyến của họ để hoàn thành nhiệm vụ. Ngoài ra, thông qua cộng đồng chính thức, người hâm mộ sẽ giới thiệu những góc mà họ muốn xem trên chương trình hoặc trò chơi mà họ đã phát triển, đồng thời người hâm mộ cũng lên tiếng với đội ngũ sản xuất. Quá trình sản xuất <Running Man> là một ví dụ về sự tham gia của người tiêu dùng và trao đổi lẫn nhau với nhà sản xuất. Vì vậy, sau này chúng tôi sẽ điều tra các hoạt động trực tuyến và ngoại tuyến của người hâm mộ <Running Man> Đài Loan và tìm hiểu về cách giao tiếp.

2.    Nghiên cứu các chương trình truyền hình Hàn Quốc hiện có tại Đài Loan

Trong phần này tôi xin tóm tắt lại thực trạng phát sóng và nghiên cứu người tiêu dùng các chương trình truyền hình Hàn Quốc tại Đài Loan. Khi mức độ phổ biến của phim truyền hình Hàn Quốc ngày càng tăng ở Đài Loan kể từ những năm 1990, người tiêu dùng Đài Loan bắt đầu quan tâm đến phim truyền hình Hàn Quốc. Vì vậy, việc đánh giá các chương trình truyền hình Hàn Quốc tại Đài Loan sẽ bắt đầu từ những bộ phim truyền hình Hàn Quốc thời kỳ đầu và xem xét ảnh hưởng của các chương trình giải trí Hàn Quốc. “Hourglass- 모래시계, được phát sóng trên CTV, một đài truyền hình Đài Loan, vào năm 1996, là bộ phim truyền hình Hàn Quốc đầu tiên được phát sóng tại Đài Loan, tuy nhiên do khung giờ muộn nên bộ phim không nhận được nhiều sự chú ý từ công chúng.” Sau đó, vào năm 2000, GTV, một đài truyền hình Đài Loan, phát sóng <Fireworks- 불꽃>, và nó rất được yêu thích, và phim truyền hình Hàn Quốc bắt đầu nhận được sự quan tâm nghiêm túc sau <Fireworks>. Sau đó, các bộ phim truyền hình <Autumn Fairy Tale-가을동화>, <All About Eve- 이브의 모든 것> và <Hotelier-호텔리어>, phát sóng năm 2001, cũng nhận được sự yêu thích đáng kể. Theo Nielsen, một cơ quan xếp hạng tỷ lệ người xem, trong khi <Truyện cổ tích mùa thu-가을동화> đang phát sóng, nó đã đứng đầu trong số các đài truyền hình cáp về lượng người xem.

Và GTV Channel, một công ty truyền hình Đài Loan đã phát sóng một số bộ phim truyền hình Hàn Quốc, cho biết: “Chúng tôi đã thành công trong việc bảo vệ thị trường các bà nội trợ và phụ nữ đi làm Đài Loan bằng cách thiết lập một nền tảng được trang bị tốt để phát sóng liên tục các bộ phim truyền hình Hàn Quốc kể từ năm 2000. 10” Sau khi việc vận hành và sử dụng cáp được hợp pháp hóa tại Đài Loan vào năm 1994, số lượng kênh truyền hình tăng lên đáng kể, buộc các đài truyền hình phải chuẩn bị nhiều chương trình hơn để phát sóng.

Tuy nhiên, “Quy mô thị trường Đài Loan không lớn và còn tồn tại những vấn đề như chính phủ thiếu chính sách bảo vệ thị trường nên các đài truyền hình đã mua chương trình nước ngoài thay vì tự sản xuất chương trình do chi phí sản xuất không đủ. 11 ”Phim truyền hình Hàn Quốc thâm nhập vào Đài Loan theo xu hướng này, và theo thời gian, nhiều nội dung video Hàn Quốc được sản xuất cao đã nhận được sự công nhận và yêu thích ở Đài Loan. Phim truyền hình Hàn Quốc đã trở nên phổ biến hơn ở Đài Loan và số lượng người thích Hàn Quốc hoặc nội dung video Hàn Quốc cũng tăng lên.

Khi sự phổ biến của các chương trình Hàn Quốc ngày càng tăng ở châu Á, Trung Quốc đã tiêu thụ các chương trình Hàn Quốc thông qua việc bán bản quyền và làm lại. "Trung Quốc bắt đầu nhập khẩu các định dạng chương trình của phương Tây, Nhật Bản và Hàn Quốc vào năm 2010 và sản xuất nhiều loại chương trình khác nhau thông qua việc này. Hầu hết các chương trình làm lại được sản xuất theo cách này đều để lại tỷ suất người xem cao. Tuy nhiên, doanh số bán định dạng của các chương trình Hàn Quốc nói riêng là quá cao." Kết quả là giá bản quyền tăng vọt do cạnh tranh mua, tạo ra một thị trường cạnh tranh với giá bản quyền khổng lồ và trở thành một yếu tố cạnh tranh ác ý, cuối cùng có tác động tiêu cực đến chất lượng của chương trình 12" được thực hiện.

Bằng cách này, trong khi Trung Quốc đang tiêu thụ các chương trình Hàn Quốc bằng cách bán và làm lại các định dạng chương trình Hàn Quốc, câu hỏi đặt ra là tại sao Đài Loan không mua, bán và làm lại các định dạng chương trình Hàn Quốc. Nguyên nhân có thể là do sự bất ổn của thị trường phát sóng Đài Loan và bong bóng giá bản quyền chương trình nước ngoài. Thứ nhất, “vì mỗi công ty phát thanh truyền hình ở Đài Loan đều có mục tiêu thị trường không rõ ràng đối với người tiêu dùng nên nảy sinh vấn đề cạnh tranh gay gắt giữa các đài truyền hình mặt đất và đài truyền hình cáp 13” Do đó, các vấn đề như tiêu chuẩn sản xuất ngày càng suy giảm và khó khăn trong quản lý đã nảy sinh. Ngoài ra, do thiếu kinh phí sản xuất chương trình nên nội dung đồng đều, thực tế thì các talk show có kinh phí thấp chiếm phần lớn thị trường phát sóng Đài Loan 14" nên khó tạo ra nội dung sáng tạo hay do độc hại. cạnh tranh, thị trường bản quyền nước ngoài gặp khó khăn do bong bóng giá quá cao nên việc nhập và làm lại format của các chương trình Hàn Quốc gặp khó khăn. Vì vậy, ở Đài Loan, không có nhiều nghiên cứu về việc làm lại các chương trình Hàn Quốc như ở Trung Quốc, và nghiên cứu về người tiêu dùng về các chương trình Hàn Quốc dường như chiếm đa số ở Đài Loan.

Như đã thấy ở trên, lý do phim truyền hình Hàn Quốc đến Đài Loan những ngày đầu là do thị trường phát sóng Đài Loan bất ổn nên các đài truyền hình đã nhập và phát sóng các chương trình nước ngoài thay vì sản xuất. Ở đây, chúng ta sẽ xem xét nghiên cứu của một nhà nghiên cứu Đài Loan về các bộ phim truyền hình Hàn Quốc hiện có. Trong những ngày đầu, có rất nhiều nghiên cứu về khán giả vì đối tượng khán giả của phim truyền hình Hàn Quốc là các bà nội trợ, và nhiều nghiên cứu tập trung vào khán giả nữ nói riêng. Ví dụ, Kwak Ji-pyeong (郭家平) “Nghiên cứu về trải nghiệm xem phim truyền hình Hàn Quốc của phụ nữ Đài Loan15”, Jeung Hye-moon (會慧文) “Nghiên cứu về người hâm mộ phim truyền hình Hàn Quốc: Tập trung vào nhận thức và thái độ đối với văn hóa Hàn Quốc 16”, Liu Yichen (劉伊蒨) Các bài báo như “Nghiên cứu về khán giả xem phim truyền hình Hàn Quốc: Tập trung vào phụ nữ ở Đài Bắc17” đã điều tra động cơ xem phim truyền hình Hàn Quốc của phụ nữ Đài Loan và mức độ say mê xem phim truyền hình Hàn Quốc của họ. Và bài thơ của Jang A-jeong (張雅婷) về “My”. Tên là Kim Sam-soon” Trong "Nghiên cứu về Giải mã người nghe 18", mức độ hòa nhập của khán giả nam và nữ Đài Loan cũng như mối quan hệ của họ với văn bản đã được phân tích, đồng thời phân tích động cơ xem phim truyền hình và văn hóa đại chúng của phụ nữ. Trong "Nghiên cứu về hiệu quả tiếp thị của việc bố trí các điểm du lịch trong phim truyền hình Hàn Quốc 19" của Ra Heun-jeong (羅欣婷), người ta thấy rằng mong muốn đến Hàn Quốc và ngắm cảnh sau khi xem phim truyền hình Hàn Quốc của khán giả Đài Loan là khác nhau tùy theo giới tính. Họ cho rằng vì phụ nữ mê phim Hàn hơn nam giới nên họ cũng có mong muốn được đi tham quan Hàn Quốc nhiều hơn nam giới. Ngoài ra, nam giới có động lực trải nghiệm văn hóa nhiều nhất và phụ nữ có động lực mua sắm các sản phẩm Hàn Quốc hoặc thưởng thức phong cảnh Hàn Quốc nhiều nhất. Lee Ga-je (李家齊) “phim truyền hình Hàn Quốc Việc tạo ra một thương hiệu quốc gia được nhìn thấy qua Ma - Tập trung vào những người hâm mộ phim truyền hình Hàn Quốc của Đài Loan, nghiên cứu 20" xem xét quá trình mà chính sách văn hóa Hàn Quốc đóng vai trò là nền tảng vững chắc cho việc sản xuất phim truyền hình Hàn Quốc, đồng thời xem xét chính trị và lịch sử Hàn Quốc được thể hiện trong phim truyền hình Hàn Quốc. Kết luận là khán giả Đài Loan đã học được rất nhiều về văn hóa và các vấn đề xã hội Hàn Quốc thông qua phim truyền hình Hàn Quốc thông qua các cuộc phỏng vấn. Người ta tiết lộ rằng người Đài Loan có ấn tượng tốt về phim truyền hình Hàn Quốc vì có những phần chân thật và những phần được tôn vinh, nhưng những câu chuyện lại có phần được tôn vinh. sáng tạo và chất lượng sản xuất cao. Ngoài ra, Eom Yi-jeong (嚴奕婷) trong “Nghiên cứu về cộng đồng người hâm mộ phim truyền hình Hàn Quốc ở các nước nói tiếng Trung: Tập trung vào <My Name Kim Sam-soon> 21” cho biết lý do <My Name Kim Sam-soon> trở nên nổi tiếng ở Các nước nói tiếng Trung là do Đài Loan và Trung Quốc có mối liên hệ văn hóa với văn hóa Hàn Quốc. Ông cho rằng điều này là do tỷ lệ chiết khấu thấp. Và trong khi người hâm mộ ở Đài Loan cho rằng cảm xúc được thể hiện trong <My Name Kim Sam-soon> rất thực tế thì người hâm mộ ở Trung Quốc lại nghĩ rằng đó chẳng qua là một câu chuyện cổ tích. Điều này cho thấy mặc dù Đài Loan và Trung Quốc sử dụng cùng một ngôn ngữ Trung Quốc nhưng có sự khác biệt về cảm xúc và thái độ đối với việc xem nội dung video Hàn Quốc vì lý do văn hóa và xã hội.

Trong “Hôn nhân ảo thần tượng như một hình mẫu về hôn nhân lãng mạn lý tưởng: Phân tích khán giả nữ Đài Loan của chương trình thực tế Hàn Quốc <We Got Married> 22”, rất khó để phân biệt giữa thực tế và ảo vì tính liên văn bản giữa các chương trình thực tế Hàn Quốc rất gần gũi. Tôi đánh giá nó là khó khăn. Và anh ấy nói rằng anh ấy có thể liên tục tạo được tiếng vang thông qua các phương tiện truyền thông. Ngoài ra, người ta cho rằng khi xuất hiện trên các chương trình thực tế, đời sống riêng tư và đời sống công khai của người nổi tiếng dần được kết hợp thành một hình ảnh. Người tiêu dùng tưởng tượng, đồng cảm và tiêu thụ những câu chuyện tình yêu ảo này. Và Lee Lee-young (李怡瑩) trong "Bạn có thích các chương trình giải trí Hàn Quốc và ghét Hàn Quốc không? Một nghiên cứu về cảm xúc trái ngược của khán giả Đài Loan đối với các chương trình giải trí Hàn Quốc 23" cho thấy khán giả Đài Loan nhận thấy các chương trình giải trí Hàn Quốc có nội dung thú vị, dàn dựng xuất sắc và Người ta nói rằng anh ấy bắt đầu xem các chương trình của Hàn Quốc vì nhiều lý do. Tuy nhiên, khi xem lại có xu hướng so sánh nó với các chương trình của Đài Loan và bộc lộ rằng anh cảm thấy sự mâu thuẫn giữa việc thích và không thích Hàn Quốc. Người ta cho rằng điều này liên quan đến cảm giác thù địch giữa Hàn Quốc và Đài Loan. Những cảm xúc trái ngược của khán giả Đài Loan đối với Hàn Quốc cũng được những người được phỏng vấn sâu bày tỏ trong nghiên cứu này. Qua nghiên cứu và phỏng vấn sâu trước đây, có thể thấy cả Làn sóng Hàn Quốc và Làn sóng bài Hàn đều tồn tại đồng thời ở Đài Loan. Ngoài ra, trong “Làn sóng Hàn Quốc ở Đài Loan: Nghiên cứu về ‘Trạng thái người hâm mộ’ của người xem <Running Man>” ​​24, có dữ liệu tốt tiết lộ mối quan hệ giữa ảnh hưởng của Làn sóng Hàn Quốc và <Running Man>. Tuy nhiên, bài viết trên chủ yếu tập trung vào Làn sóng Hàn Quốc nên tôi nghĩ nó thiếu phân tích về mối quan hệ giữa nội dung <Running Man> và người hâm mộ, và tôi tin rằng còn nhiều chỗ để thảo luận.

Khi phát sóng trên TV, nó hoàn toàn bằng tiếng Hàn mà không có bất kỳ lồng tiếng nào. “Khác với phim truyền hình, các chương trình giải trí có tỷ lệ chiết khấu văn hóa cao hơn nên việc nhập khẩu các chương trình giải trí nước ngoài đồng nghĩa với việc sự hiểu biết và ưa thích văn hóa đối với quốc gia đó đã tăng lên tương đối. 25" Vì vậy, nhìn vào tình hình nhiều chương trình giải trí Hàn Quốc được nhập khẩu và phát sóng trên TV ở Đài Loan hiện nay, có thể hiểu rằng số lượng người xem văn hóa đại chúng Hàn Quốc tại Đài Loan đang tăng lên đều đặn. Tuy nhiên, số lượng người xem hoặc lượng người xem các chương trình giải trí Hàn Quốc đang tăng lên đều đặn. Do đó, nghiên cứu này tìm hiểu các đặc điểm của Hàn Quốc dựa trên văn học về các chương trình tạp kỹ thực tế theo phong cách Hàn Quốc và đặc điểm của việc sử dụng nhiều phương tiện truyền thông trong quá trình phát triển toàn cầu hóa của <Running Man> thông qua nghiên cứu fandom Together. , chúng tôi phát triển bài luận nghiên cứu và viết những quan sát cũng như diễn giải của nhà nghiên cứu về mối quan hệ giữa nội dung văn hóa Hàn Quốc và người tiêu dùng Đài Loan bằng cách kiểm tra dữ liệu từ cả Đài Loan và Hàn Quốc.

1.    Phương pháp nghiên cứu

Trong nghiên cứu này, chúng tôi sử dụng phương pháp nghiên cứu dân tộc học mạng để phân tích các hoạt động và bài đăng của cộng đồng trực tuyến được đăng trên bảng thông báo chính thức nhằm tìm hiểu về cộng đồng người hâm mộ của chương trình truyền hình Hàn Quốc được phân phối xuyên quốc gia <Running Man>. Chúng tôi cũng đã tìm hiểu về các phương pháp chấp nhận xuyên quốc gia thông qua các cuộc phỏng vấn sâu với người hâm mộ Đài Loan. Vì các phản ứng trực tuyến và ngoại tuyến rõ ràng có thể khác nhau nên một cuộc khảo sát công nghệ văn hóa mạng và phỏng vấn sâu đã được thực hiện song song về mặt phương pháp nghiên cứu để cung cấp xác minh bổ sung.

(1)  Dân tộc học mạng

“Cách tiếp cận văn hóa-công nghệ đối với không gian mạng không thể không có tính chất đa diện, đa tầng, đa địa phương. Cũng như cuộc sống hàng ngày của chúng ta gắn liền với vai trò của hệ thống thế giới toàn cầu, không gian mạng cũng là sự chiếm đóng, kiểm soát, việc truy cập, quản lý, phân phối và sử dụng không gian mạng ở cấp quốc gia, cấp địa phương và cuộc sống hàng ngày của chúng ta cần được giải quyết. Do đó, cách tiếp cận trí tuệ về văn hóa và công nghệ đối với không gian mạng cần được nghiên cứu như một phần của nghiên cứu văn hóa toàn cầu. Người hâm mộ <Running Man> Đài Loan hình thành cộng đồng và trao đổi thông tin rất nhiều qua Internet, người ta đánh giá rằng việc kiểm tra hoạt động của họ bằng cách sử dụng tạp chí văn hóa mạng là một phương pháp nghiên cứu phù hợp.

Nghiên cứu công nghệ văn hóa mạng bắt đầu bằng việc quan sát người tham gia trên không gian mạng, thu thập thông tin qua bảng tin hoặc SNS và tiến hành phỏng vấn qua e-mail.

“Về cơ bản, nghiên cứu thực địa trên không gian mạng không khác nhiều so với nghiên cứu thực địa trong thế giới thực. Tuy nhiên, khác với nghiên cứu thực địa ngoài đời thực, cung cấp cho nhà nghiên cứu dữ liệu về lĩnh vực này thông qua trải nghiệm vật lý và giác quan, nghiên cứu thực địa trên không gian mạng cung cấp cho nhà nghiên cứu thông tin về thực địa thông qua Nói cách khác, hạn chế về việc không thể nhìn thấy người cung cấp thông tin bằng mắt là cần thiết đối với hình ảnh, âm thanh và văn bản được tạo ra và phân phối thông qua công nghệ hoặc kết hợp với công nghệ. hình ảnh, âm thanh, văn bản (bao gồm cả biểu tượng cảm xúc) được sử dụng trên không gian mạng.

Từ tháng 7 đến tháng 10 năm 2018, nhà nghiên cứu đã thực hiện khảo sát “Hiệp hội ủng hộ người hâm mộ Running Man Đài Loan (https://www.facebook.com/runningmanintaiwan/)”, “Running Man 台 灣 之 family”. /www.facebook.com/r unningmantaiwan/)", "ＰＴＴ chuyên mục giải trí Hàn Quốc PTT bảng tin giải trí Hàn Quốc. Việc quan sát người tham gia được thực hiện trong các cộng đồng người hâm mộ trực tuyến của Đài Loan như（https://www.ptt.cc/man/KR_Entertain/D82/D35B/D361/D7C1/index.html. Trong cộng đồng người hâm mộ trực tuyến, Dữ liệu từ bảng tin được thu thập và sử dụng làm tài liệu tham khảo cho bài báo. Ngoài ra, trong '<Running Man> Hiệp hội hỗ trợ người hâm mộ Đài Loan' và '<Running Man> Nhà Đài Loan' do Facebook điều hành, bảng thông báo không được sử dụng đúng mức và chỉ chia sẻ liên kết video nên rất nhiều dữ liệu liên quan đã được thu thập trong quá trình diễn ra. quá trình nghiên cứu của nghiên cứu này không thể thu thập. Trong khi đó, việc thu thập dữ liệu liên quan diễn ra suôn sẻ trong quá trình nghiên cứu nghiên cứu này vì đã có sự thảo luận và trao đổi tích cực giữa nhiều cư dân mạng trong cộng đồng <Running Man> của ‘Bảng tin giải trí PTT Korea Entertainment’.

(2) Phỏng vấn sâu

“Về mặt hình thức, các cuộc phỏng vấn chỉ cung cấp dữ liệu bằng miệng, tức là lời nói của người phỏng vấn.

Tuy nhiên, nói rộng ra, nó cũng cung cấp dữ liệu phi ngôn ngữ. Nói cách khác, tình huống phỏng vấn, nét mặt, cử chỉ và thái độ của người phỏng vấn cũng như sự tương tác giữa người phỏng vấn và người được phỏng vấn cũng là những dữ liệu phỏng vấn quan trọng.

Ngoài ra, do tính chất truyền miệng của các cuộc phỏng vấn, các nhà nghiên cứu khác nhau có thể khám phá ra những câu chuyện khác nhau. Và để tiến hành một cuộc phỏng vấn thành công, mối quan hệ (sự tin tưởng) với người phỏng vấn là rất quan trọng và cần có mức độ quan sát nhất định của người tham gia để hình thành mối quan hệ.28”

“Trình tự thông thường của việc tiến hành một cuộc phỏng vấn là (1) điều tra sơ bộ, (2) đặt câu hỏi, (3) đặt câu hỏi và (4) ghi âm ((1) 예비조사, (2) 질문 만들기, (3) 질문하기,(4) 녹음이다. Đặc biệt, một điều cần lưu ý khi đặt câu hỏi là nên đặt câu hỏi dựa trên dữ liệu tài liệu trước, hoặc nên đặt câu hỏi rộng rãi và tập trung vào chủ đề nghiên cứu. Khi bắt đầu cuộc phỏng vấn, tốt hơn hết bạn nên tiến hành một cuộc phỏng vấn cởi mở, không mang tính trí tuệ (phỏng vấn trực tiếp) và đặt các câu hỏi về người phỏng vấn là ai và họ có lối sống như thế nào.

Có thể hiểu tổng thể. Khi quá trình tiến triển, tốt nhất bạn nên chuyển dần sang phỏng vấn chỉ đạo. Và khi tiến hành phỏng vấn bằng miệng Việc ghi âm là điều cần thiết để câu chuyện của một người có thể được ghi lại chính xác hơn.29 “Khi thực hiện một cuộc phỏng vấn với người kể chuyện của <Running Man>, nhà nghiên cứu trước tiên phải được sự đồng ý của người kể chuyện và giới thiệu mục đích nghiên cứu trước khi tiến hành cuộc phỏng vấn. Mạch của cuộc phỏng vấn bắt đầu bằng những câu chuyện tự nhiên từ khoảnh khắc chấp nhận và bối cảnh cuộc sống cá nhân của người kể chuyện, đồng thời cố gắng hiểu người kể chuyện là người như thế nào và anh ta đã sống kiểu cuộc sống như thế nào. Tiếp theo, cuộc phỏng vấn chỉ đạo dần dần được tiến hành và các câu hỏi chi tiết được đưa ra về hoạt động hâm mộ của người kể chuyện.

2.    Đối tượng nghiên cứu và mục đích nghiên cứu

Khi tiến hành nghiên cứu, câu hỏi chính là tại sao người hâm mộ Đài Loan của <Running Man> lại thích chương trình truyền hình Hàn Quốc <Running Man> và cách họ tham gia vào các hoạt động dành cho người hâm mộ <Running Man>. Vì vậy, chủ đề của cuộc phỏng vấn phần lớn được phân tích tập trung vào lý do xem <Running Man>, phương thức tiêu dùng và hoạt động của người hâm mộ Đài Loan.

Theo báo cáo của PIXNET, một trang trực tuyến đại diện của Đài Loan,30, tỷ lệ người Đài Loan xem <Running Man> lớn nhất là ở độ tuổi từ 20 đến 29. Ngoài ra, người ta còn tiết lộ rằng phụ nữ có nhiều khả năng tham gia cập nhật và thảo luận về chương trình hơn nam giới. Vì vậy, chúng tôi sẽ chọn những người Đài Loan trẻ tuổi từ 20-29 làm đối tượng phỏng vấn và thực hiện nhiều cuộc phỏng vấn với đối tượng nữ. Có tổng cộng bảy đối tượng phỏng vấn sâu và độ tuổi của họ nằm trong khoảng từ 20 đến 30 tuổi. Thời gian phỏng vấn sẽ từ tháng 2 đến tháng 4 năm 2018 và địa điểm sẽ dựa trên nơi cư trú của người được phỏng vấn (Đài Bắc, Đài Loan, Seoul, Hàn Quốc). Thông tin cơ bản của những người tham gia phỏng vấn được trình bày trong [Bảng 1].

Trong một số trường hợp, người được phỏng vấn sâu đã trực tiếp làm quen với nhà nghiên cứu ở Đài Loan.

(ví dụ: Shi, Lin, Wang) Tôi được giới thiệu với một người hâm mộ <Running Man> thông qua một người quen và phát triển mối quan hệ thân thiết với anh ấy.

Trong một số trường hợp, nó được hình thành (ví dụ Chen). Và ‘Câu lạc bộ trao đổi ngôn ngữ Hàn Quốc’, ‘<Running Man’> Thông qua các cộng đồng trực tuyến như ‘Bảng tin người hâm mộ Đài Loan’,

Trong một số trường hợp, các cuộc phỏng vấn đã được thực hiện (ví dụ: Zang, Hong, Tang). Thông qua cộng đồng trực tuyến Tin nhắn được gửi trước cho người được phỏng vấn trước khi tiến hành phỏng vấn.

Chúng tôi đã cố gắng xây dựng cảm giác tin cậy khi nhận được nó. Phương pháp phỏng vấn được thực hiện giữa người kể chuyện và Tôi đã hẹn và gặp nhau tại một quán cà phê gần đó, nơi người phỏng vấn đang ở, trong 1 giờ 1 giờ 30 phút. Một số cuộc phỏng vấn đã được thực hiện.

Những người có thể mô tả rõ ràng cấu trúc và đặc điểm của <Running Man> và đưa ra lý do cụ thể để xem <Running Man> hoặc có mối liên hệ chặt chẽ với bản thân sẽ được chọn để phỏng vấn. Sau đó, trước khi phỏng vấn, đối tượng sẽ được giải thích về mục đích, ý nghĩa và cách sử dụng các kết quả. Các câu hỏi phỏng vấn bao gồm thông tin cá nhân cơ bản, điểm đặc biệt <Running Man> mà bạn yêu thích nhất mọi thời đại là gì, bạn có thể giải thích chi tiết về cấu trúc hoặc đặc điểm của <Running Man> không, động lực xem của bạn là gì và bạn nghĩ gì về nó? <Running Man> trong cuộc sống hàng ngày của bạn? > Bạn đã làm những hoạt động gì liên quan đến <Running Man> trong năm 2016?

Để làm được điều này, đã có những thay đổi trong quá trình sản xuất chương trình (đột ngột rút dàn diễn viên chính thức, kết thúc, tổ chức lại). Tôi hỏi anh ấy với tư cách là một người hâm mộ vào thời điểm đó và liệu anh ấy có thích văn hóa Hàn Quốc khi xem <Running không. Người đàn ông>. Các câu hỏi được trình bày ở trên là những câu hỏi phỏng vấn có cấu trúc được chuẩn bị trước. Trong quá trình phỏng vấn, các cuộc phỏng vấn phi cấu trúc cũng được thực hiện để có được câu trả lời sâu sắc và cụ thể theo trải nghiệm cá nhân của từng đối tượng.

Nghiên cứu này sẽ nghiên cứu các fandom ở nước ngoài và nghiên cứu các fandom tích cực tập hợp và yêu thích nội dung văn hóa mang tên <Running Man>. Vì vậy, mục đích của nghiên cứu trước tiên là phân tích mô hình tiêu thụ chương trình Hàn Quốc <Running Man> tại Đài Loan. Thứ hai, chúng tôi muốn tìm hiểu nguyên nhân thành công của <Running Man> tại Đài Loan. Bằng cách xem xét mô hình tiêu dùng của cộng đồng người hâm mộ Đài Loan và các yếu tố thành công của <Running Man>, chúng tôi hy vọng sẽ là tài liệu tham khảo cho các chương trình Hàn Quốc thâm nhập Đài Loan trong tương lai.

-

Chương 2.  Phân tích ngành và sản xuất chương trình truyền hình <Running Man>

Phần 1 Mở rộng <Running Man> thông qua nhiều phương tiện truyền thông

<Running Man> là một chương trình truyền hình Hàn Quốc được tạo ra với khái niệm 'chạy-달리는-running' và 'người- 사람- man'. Một yếu tố quan trọng của chương trình này là các thí sinh phải liên tục chạy và thực hiện các nhiệm vụ. Chương trình này tiếp tục phát triển theo nhiều cách khác nhau và câu chuyện được mở rộng bằng nhiều phương tiện và nội dung khác nhau. Sự phát triển này của <Running Man> không chỉ mở rộng khả năng phát triển sáng tạo của nhà sản xuất mà còn cho phép người tiêu dùng trực tiếp tham gia vào quá trình này. Trong chương này, chúng ta sẽ xem xét các yếu tố phát triển của <Running Man> do nhà sản xuất và người tiêu dùng phát triển. Ngoài ra, thông qua mô hình phát triển này, chúng tôi phân tích những yếu tố thú vị mà người tiêu dùng cảm nhận được trong chương trình và các yếu tố thành công của <Running Man>.

Kể chuyện lay động trái tim con người trong một mối quan hệ hữu cơ vì nó truyền tải cảm xúc của con người. Để nội dung thành công, điều cần thiết là phải sử dụng một câu chuyện hay. Các bộ phim truyền hình, chương trình giải trí Hàn Quốc thuộc nhiều thể loại khác nhau đã khéo léo vận dụng kỹ thuật kể chuyện để lay động trái tim người xem và đưa họ vào bầu không khí kịch tính thông qua những câu chuyện thú vị.

Và người ta thường thấy nhiều bộ phim truyền hình thành công được tái hiện bằng chiến lược của OSMU. Điều này có nghĩa là sử dụng và phân phối nội dung thành công một cách có chiến lược và tạo ra lợi nhuận. Do đó, có những trường hợp OSMU của nội dung thành công đã được người sáng tạo sử dụng một cách chiến lược. Mặt khác, phương tiện truyền thông sử dụng đa phương tiện có những khía cạnh tương tự như OSMU, [1]nhưng hai khái niệm này có cấu trúc khác nhau. Shin Dong-hee và Kim Hee-kyung nói rằng trong khi điều mọi người mong đợi ở OSMU là sự chồng chéo của các câu chuyện thì ở nội dung truyền thông đa phương tiện, một câu chuyện cốt lõi được sinh ra thành những câu chuyện và hành động mới ở các thể loại khác nhau, tạo nên một thế giới hoàn chỉnh khi mỗi người gặp những nội dung khác nhau. Anh ấy nói anh ấy sẽ thấy. 31

Trên thực tế, đặc điểm của transmedia mà nhiều học giả nói đến là khác nhau. Có nhiều tuyên bố cho rằng các học giả coi truyền thông đa phương tiện là sự mở rộng của phương tiện truyền thông, sự tham gia của người tiêu dùng và mở rộng các câu chuyện đồng thời. Ở đây, cốt lõi của transmedia mà người nghiên cứu tin tưởng nằm ở đối tượng người tiêu dùng. Nói cách khác, "nếu chiến lược của OSMU là 'viết lại' như một sự lặp lại của một tác phẩm gốc thành công, thì việc kể chuyện bằng phương tiện truyền thông là 'viết lại' như một hành trình tìm kiếm những mảnh ghép. Hơn nữa, đó không phải là một câu chuyện do người viết đơn phương cung cấp, mà là một chủ đề dành cho người tiêu dùng Đó là 'Cùng nhau viết' 32", được hoàn thành với sự tham gia tích cực của .

Nói cách khác, thay vì nhà sản xuất lặp đi lặp lại câu chuyện, người tiêu dùng nên tham gia vào văn bản bằng cách thực hiện cách diễn giải và khả năng sáng tạo của riêng mình. Chỉ khi đó việc mở rộng những câu chuyện mạnh mẽ mới có thể thực hiện được.

“ Kể chuyện bằng Transmedia đề cập đến nội dung phát triển trải nghiệm câu chuyện thống nhất, duy nhất trên nhiều phương tiện.33 ” “Khái niệm này xuất hiện lần đầu tiên vào năm 1991 bởi Marsha Kinder và vào năm 2006, Henry Jenkins đã phổ biến thuật ngữ transmedia.34” Và Kim Hee-kyung đã chỉ ra chỉ ra rằng điều quan trọng trong cách kể chuyện bằng phương tiện truyền thông là khả năng mở rộng và tính liên tục. 35 Thông qua khả năng mở rộng và tính liên tục của câu chuyện cũng như các phương tiện truyền thông khác nhau, người tiêu dùng có thể được trải nghiệm đầy đủ hơn. Và Shin Dong-hee và Kim Hee-kyung nói rằng các thành phần của nội dung truyền thông đa phương tiện bao gồm câu chuyện cốt lõi, câu chuyện nền tảng hỗ trợ nó, các tình tiết phụ, nhân vật, các đối tượng khác nhau và thế giới quan.36 <Running Man> là một nhân vật, mỗi tập phim.

Nó có các yếu tố câu chuyện như chủ đề và cốt truyện đính kèm. Trong khi đó, một bộ phim hoạt hình chuyển thể lại <Running Man> và biến các nhân vật thành động vật cũng đã được phát hành gần đây. Ngoài ra, trung tâm trải nghiệm <Running Man> đã được mở tại Insa-dong, Seoul. Trong quá trình mở rộng nội dung văn hóa mang tên <Running Man> thông qua nhiều phương tiện truyền thông khác nhau, có nhiều người tiêu dùng khác nhau như khán giả xem các chương trình truyền hình và hoạt hình cũng như người chơi chơi trò chơi. Và người tiêu dùng tham gia thông qua công nghệ kỹ thuật số. Thông qua bảng tin và công nghệ kỹ thuật số, người tiêu dùng tham gia tích cực vào việc tạo ra trò chơi <Running Man>.

Có một trường hợp chúng tôi cùng nhau tham gia viết kịch bản. Tiếp theo, chúng ta sẽ xem xét các ví dụ về nhà sản xuất và người tiêu dùng mở rộng <Running Man> thông qua các phương tiện truyền thông khác nhau.

1.    Nội dung phái sinh dưới góc độ nhà sản xuất

Mùa 1 của phim hoạt hình <Running Man> do SBS (phối hợp với các công ty sản xuất Line Friends và LOCUS) sản xuất và Yoon Jung-sang đạo diễn, phát sóng từ ngày 29/7/2017 đến ngày 29/10/2017, với tổng cộng 27 tập của Phần 1. Phần 2 được phát sóng từ tập 28 đến tập 48 từ ngày 23/12/2017 đến ngày 3/3/2018. Phim hoạt hình <Running Man>, là phim hoạt hình của một chương trình tạp kỹ, có tổng cộng 7 nhân vật chính và tóm tắt câu chuyện như sau.

Cây linh hồn -소울트리(Soul tree)

Trái cây là nguồn năng lượng cho nền văn minh nhưng nó cũng là thảm họa dẫn đến chiến tranh giữa các chủng tộc. Một ngày nọ, trong khi đang rên rỉ dưới nỗi đau của chiến tranh bất tận, thủ lĩnh các bộ tộc đã quyết định ký một hiệp định hòa bình và tạo ra một sân chơi công bằng. Một cuộc thi mà đại diện của mỗi chủng tộc tham gia và người chiến thắng sẽ nhận được thành quả! Người chơi được trang bị đồng hồ và khiên để cố gắng hạ gục đối thủ. Một trận chiến khốc liệt để trở thành người chiến thắng cuối cùng. Các vận động viên cạnh tranh với số phận cuộc đua của họ đang bị đe dọa. Chúng tôi gọi họ là 'Running Man'. 37

Nhìn vào hình 1, từ trái sang có hổ tên-호랑이(초능력:장풍) Kuka (siêu năng lực: mưa bão), châu chấu tên Liu (siêu năng lực: nhảy), khỉ tên Gai (siêu năng lực: thay đổi bản ngã), hươu cao cổ tên Longki ( siêu năng lực: thôi miên), và chú chim cánh cụt tên Popo (siêu năng lực: thôi miên). Tổng cộng có 7 nhân vật chính xuất hiện: một con mèo tên Miyo (siêu năng lực: đo tâm lý), một con impala tên Pala (siêu năng lực: thuật giả kim chữa bệnh).[2]

Câu chuyện kể về mỗi nhân vật đều có siêu năng lực và tham gia giải vô địch <Running Man> với tư cách là đại diện của chủng tộc động vật, tranh giành chiến thắng cuối cùng.

Nó được tạo ra dựa trên một câu chuyện hành động về các vận động viên động vật tham gia cuộc phiêu lưu, và câu chuyện bao gồm biểu tượng ‘xé bảng tên’ xuất hiện trong chương trình giải trí <Running Man>, cùng nhiều loại trò chơi và vật phẩm mới được tái tạo thông qua hoạt hình. Và hình nền và các tòa nhà xuất hiện trong hoạt hình hiển thị định dạng cổng torii (鳥居) của Nhật Bản cũng như kiểu lưới truyền thống của Hàn Quốc. Điều này có thể được hiểu là việc tạo ra một thế giới quan nhằm tìm cách tích hợp các nền văn hóa khác nhau vào hoạt hình mới được tái tạo. Nói cách khác, nó có bối cảnh khác với chương trình giải trí gốc <Running Man> vốn ban đầu tập trung vào các địa danh nổi tiếng và văn hóa Hàn Quốc. Bởi vì chương trình giải trí <Running Man> rất nổi tiếng ở châu Á nên đặc điểm Hàn Quốc không được chú ý lắm trong phim hoạt hình được tái hiện cho người hâm mộ nước ngoài và có thể thấy rõ thế giới quan tập trung vào hòa bình giữa các chủng tộc và đặc điểm của các quốc gia châu Á khác nhau. Hoạt hình <Running Man> là nội dung truyền thông đa phương tiện được chuyển thể sang một cách mới bằng cách chỉnh sửa tác phẩm gốc. Và bằng cách tạo ra một thế giới quan tích hợp nhiều nền văn hóa khác nhau vào câu chuyện, người tiêu dùng có thể trải nghiệm một thế giới sâu sắc hơn của câu chuyện.

Ngoài ra, trung tâm trải nghiệm <Running Man> được tạo bằng phương tiện không gian đã được mở tại Insa-dong, khu vực trung tâm thành phố Seoul, vào cuối năm 2017. Trung tâm trải nghiệm này, nơi bạn có thể trải nghiệm các nhiệm vụ với tư cách là thành viên của <Running Man> Jae8, được sản xuất và vận hành39 với sự cộng tác của Hana Tour và Creative Tong.

Nhìn vào [Hình 2], một thiết bị lớn được tạo ra bằng cách kết hợp hình dạng người đang chạy với chữ R luôn xuất hiện khi các thành viên thực hiện nhiệm vụ trong chương trình truyền hình <Running Man>. Trung tâm trải nghiệm ở Insa-dong này có diện tích khoảng 300 pyeong và có sức chứa khoảng 250 người. 40 Phương pháp trải nghiệm là khi bước vào, bạn được chia thành các đội đỏ, xanh lam và xanh lục, mỗi đội phải thu thập điểm R bằng cách thực hiện các nhiệm vụ với vòng tay từ các đội khác nhau. Điểm được ẩn khắp vị trí nhiệm vụ. Người trải nghiệm phải thu thập điểm R trong không gian bao gồm 12 giai đoạn nhiệm vụ trong thời gian 60 phút nhất định.

Nhìn vào [Hình 3] và [Hình 4], người trải nghiệm kiếm được điểm R bằng cách thực hiện các nhiệm vụ như 'nhảy dây kỹ thuật số', 'xé bảng tên', 'mê cung đen tối' và 'mê cung gương', với 80 điểm. Nếu tìm thấy những điều trên, bạn có thể nhận được 'Chứng chỉ Running Man' và tên của bạn được ghi trên Hall of Fame ở trung tâm trải nghiệm.

 Trung tâm trải nghiệm <Running Man> là một nội dung du lịch có thể được trải nghiệm một cách năng động. Khi truy cập địa điểm, phải chờ khoảng 20 phút để vào và không có sự khác biệt đáng kể giữa tỷ lệ người Hàn Quốc và người nước ngoài trong số những người bước vào. Nói cách khác, có thể thấy rằng nó đang nhắm mục tiêu thành công vào cả người Hàn Quốc và khách du lịch.

Trung tâm trải nghiệm <Running Man> do Hana Tour và In Creative Tong hợp tác thành lập, một công ty vận hành nhiều không gian trải nghiệm khác nhau (bảo tàng còn sống, v.v.), dự kiến ​​cũng sẽ có tác động lan tỏa trong lĩnh vực du lịch. Cuối cùng, như đã thấy ở trên, chúng tôi đã xem xét các ví dụ về việc sử dụng không gian và hoạt ảnh thông qua các phương tiện khác nhau từ phía nhà sản xuất. Điều này nâng cao trải nghiệm của người tiêu dùng và kích thích tiêu dùng nhiều hơn thông qua cách kể chuyện qua phương tiện truyền thông. Cuối cùng, sự phát triển của công nghệ, công nghiệp hóa văn hóa, mở rộng thị trường toàn cầu và việc sử dụng cách kể chuyện qua phương tiện truyền thông đã mở rộng câu chuyện một cách thành công.

 

2.    Kể lại từ phía người tiêu dùng

Trong trường hợp của <Running Man>, không chỉ nội dung được nhà sản xuất mở rộng mà nội dung còn được người tiêu dùng mở rộng. Dong-hee Shin và Hee-kyung Kim giải thích rằng nội dung truyền thông đa phương tiện điều chỉnh giữa mỗi nội dung và giống như một loại trò chơi ghép hình, đồng thời thông qua quá trình này, người dùng sẽ được đắm mình và trải nghiệm một thế giới câu chuyện sâu sắc hơn. 41 Và theo Fratton, kể chuyện bằng phương tiện truyền thông có cấu trúc ba chiều về câu chuyện, sự tham gia của người dùng và chơi trò chơi, và sự tham gia của người dùng được chia thành ba lĩnh vực: khám phá, trải nghiệm và khám phá. 42 Và nó được chia thành năm lĩnh vực như được hiển thị. trong [Bảng 2] Nó được chia thành các cấp độ.

Sau khi người tiêu dùng khám phá và trải nghiệm nội dung, họ sẽ bước vào giai đoạn khám phá. Vì có nhiều người yêu thích nội dung nên mong muốn tham gia cũng tăng lên. Vì vậy, người hâm mộ ủng hộ bằng cách bình luận về nội dung và sáng tạo nghệ thuật hâm mộ.

Người hâm mộ cũng có thể tạo nội dung liên quan đến tác phẩm gốc. Nói cách khác, câu chuyện của cuốn sách có thể được viết lại dưới dạng hình ảnh, nội dung của hình ảnh dưới dạng văn bản và nội dung của hình ảnh dưới dạng video. Tiếp theo, chúng ta sẽ xem xét cách người tiêu dùng <Running Man> mở rộng <Running Man> thông qua các ví dụ.

Trước hết, trong trường hợp đầu tiên, người hâm mộ tạo nội dung trực tiếp dựa trên tác phẩm gốc.

<Running Man> được cấu trúc xoay quanh việc giải quyết các nhiệm vụ và thử thách, đồng thời có đặc điểm là trò chơi hóa. Vì vậy, mức độ tham gia ngày càng sâu sắc một cách tự nhiên tùy thuộc vào mức độ hòa nhập. Trên thực tế, một người hâm mộ đã tạo ra ‘trò chơi <Running Man>’ bằng ứng dụng điện thoại thông minh. Trò chơi dựa trên các diễn viên thông thường có các nhân vật và phải giải quyết vấn đề trong một thời gian nhất định. Điều này nhằm mục đích tự ý thay đổi cài đặt dựa trên tác phẩm gốc. Nội dung như vậy do người hâm mộ tạo ra một cách tùy tiện là nơi người hâm mộ tích cực tham gia, bảo vệ và đóng góp cho những bài viết mà họ yêu thích thông qua nhiều phương tiện truyền thông khác nhau.

Và trong trường hợp thứ hai, người hâm mộ thực hiện nhiều thay đổi khác nhau đối với bối cảnh ban đầu bằng cách đề xuất nội dung hoặc ý tưởng mới. Với sự phát triển của Internet, việc đăng các tác phẩm của người hâm mộ lên bảng tin đã trở nên khả thi. Đặc biệt, trong trường hợp của <Running Man>, vì đây là một chương trình nổi tiếng ở châu Á nên người hâm mộ nước ngoài sử dụng Internet rất nhiều. Khi bạn truy cập trang web chính thức của SBS <Running Man>, sẽ có một bảng thông báo tên là ‘PD Note’. Điều này cho phép người hâm mộ trình bày các trò chơi và kịch bản của riêng họ cho PD thông qua sự tham gia trực tiếp. Và thực tế có những trường hợp đội ngũ sản xuất sử dụng trò chơi do người hâm mộ tạo ra. Vì vậy, thông qua việc mở rộng câu chuyện và truyền thông của <Running Man>, người hâm mộ sẽ có thể trải nghiệm được nhiều trải nghiệm đa dạng hơn. Và ngày nay, công nghệ kỹ thuật số cho phép người hâm mộ có những trải nghiệm độc lập và thậm chí tham gia sáng tạo văn bản. Tóm lại, nội dung của <Running Man> thông qua nhiều phương tiện truyền thông có đặc điểm của cả OSMU và transmedia. Tuy nhiên, nó được đánh giá là gần với transmedia hơn khi người tiêu dùng tích cực tham gia. Việc mở rộng nội dung của <Running Man> không chỉ là 'viết lại' câu chuyện gốc mà còn mở ra quá trình với ý nghĩa 'đồng sáng tác' được hoàn thành thông qua sự tham gia tích cực của khán giả.

3.    Sự hồi sinh của <Running Man>: Sự thỏa hiệp giữa nhà sản xuất và người tiêu dùng

Sự hồi sinh của <Running Man>: Sự thỏa hiệp giữa nhà sản xuất và người tiêu dùng

Người hâm mộ có sự sáng tạo và khả năng diễn giải xuất sắc mà nhà sản xuất không có được. Nói cách khác, người hâm mộ bắt gặp văn bản bằng trí thông minh và cảm xúc. Họ biết cách đánh giá văn bản bằng cảm xúc của mình và phân tích chúng bằng trí tuệ tập thể.

Theo Henry Jenkins, người hâm mộ sẽ không muốn tham gia nếu văn bản không thú vị, trong khi nếu văn bản không khiến họ thất vọng ở một mức độ nào đó, họ sẽ không có động lực để tạo lại nó. 44 Đặc biệt, trong thời đại ngày nay mà cảm xúc của người tiêu dùng được coi trọng thì tầm ảnh hưởng của người hâm mộ với tư cách là người tiêu dùng cũng ngày càng tăng lên. Với sự phát triển của phương tiện truyền thông, các mô hình sản xuất và tiêu dùng đã thay đổi và mối quan hệ giữa nhà sản xuất, người tiêu dùng và văn bản trở nên phức tạp hơn. Người hâm mộ có ảnh hưởng lớn hơn bao giờ hết trong việc đưa ra quyết định sản xuất các chương trình nổi tiếng. Trước đây, các nhà sản xuất tập trung vào hiệu ứng phát sóng nhưng ngày nay có xu hướng thăm dò ý kiến ​​người tiêu dùng. “Chúng tôi tìm cách mở rộng lòng trung thành của người tiêu dùng bằng cách khám phá cách người tiêu dùng phản ứng với tin nhắn. 45". Do đó, “mối quan hệ giữa truyền thông doanh nghiệp từ trên xuống và văn hóa có sự tham gia từ dưới lên cũng trở nên phức tạp. 46" Nói cách khác, do sự hình thành của văn hóa có sự tham gia, việc đưa ra quyết định giữa nhà sản xuất và người tiêu dùng trở nên tinh vi và liên quan hơn. Sau đây, chúng ta sẽ nhìn lại những tranh cãi về việc đảo ngược phần kết của <Running Man> của đài SBS. Nửa cuối năm 2016, <Running Man> được phát sóng tại Hàn Quốc đã gây tranh cãi trong quá trình chuẩn bị mùa 2 khi không nhận được phản hồi nồng nhiệt hơn trước.

Đội ngũ sản xuất cho biết: “Có tin Kang Ho-dong sẽ tham gia <Running Man>, bộ phim đang chuẩn bị cho mùa giải mới, còn Kim Jong-kook và Song Ji-hyo sẽ rời đi. Tuy nhiên, một cuộc tranh cãi lớn đã nổ ra khi sau đó có thông tin cho rằng sự ra đi của Kim Jong Kook và Song Ji Hyo là do đội ngũ sản xuất đơn phương thông báo. Theo đó, Kang Ho-dong đã lịch sự từ chối xuất hiện và đội ngũ sản xuất đã xin lỗi, nói rằng họ xin lỗi vì đã làm tổn thương các thành viên, bao gồm Kim Jong-kook, Song Ji-hyo và người hâm mộ.47 Sau khi tin tức về sự thay đổi sản xuất này được đưa ra Được biết, nó đã gây ra sự phẫn nộ lớn từ người hâm mộ. <Running Man> có khẩu hiệu '7012 (7 người mãi mãi)', ám chỉ tình bạn nồng ấm giữa các thành viên vì không giữ được lời hứa này nên đông đảo fandom đã phản đối. mạng xã hội trước thông báo rút lui đơn phương và đột ngột của ekip sản xuất. Phần lớn người hâm mộ đã từ chối xem <Running Man> Season 2 do cách tiếp cận thiếu tôn trọng của ekip với dàn diễn viên và người hâm mộ. Sau khi tham khảo ý kiến ​​của ekip sản xuất và các thành viên, chương trình sẽ kết thúc. vào tháng 2 chỉ với 6 thành viên, Kim Jong-kook và Song Ji-hyo đã đồng ý quyên góp số tiền quay phim còn lại.

Và theo một báo cáo vào tháng 1 năm 2017, SBS đã nhiều lần xin lỗi về những gì đã xảy ra trong quá trình tổ chức lại Running Man thông qua cuộc trò chuyện với các thành viên, và 6 thành viên đã giải thích rằng họ đồng ý tiếp tục Running Man.48 Ngoài ra, lý do dẫn đến sự thay đổi trong Sự đảo ngược cái kết có vẻ là do SBS không thể bỏ qua khoản lợi nhuận lớn từ bản quyền bán ra nước ngoài thông qua <Running Man>. “Việc một đài truyền hình lật lại thông báo kết thúc chương trình sau một tháng là rất hiếm. Về việc SBS hủy bỏ việc hủy bỏ <Running Man>, có nhiều ý kiến ​​từ các đài truyền hình đặt câu hỏi liệu việc này có được thực hiện với mục đích nhắm đến thị trường nước ngoài hay không.

Ở Hàn Quốc, phản hồi về <Running Man> khá im ắng so với trước đây. Mặt khác, vì phản ứng với chương trình vẫn còn rất nóng ở nước ngoài như Trung Quốc và Việt Nam nên <Running Man> sẽ không dễ dàng bị bỏ rơi do xuất khẩu chương trình49.” <Running Man> là chương trình tiêu biểu của SBS và là chương trình giải trí tiêu biểu cho Làn sóng Hàn Quốc. Hàng năm, một số buổi họp mặt người hâm mộ được tổ chức ở nước ngoài, bao gồm cả ở Trung Quốc, Hồng Kông và Đài Loan. Ngoài ra, 'Run Brothers (奔跑吧兄弟)', phiên bản làm lại theo dạng phim của Trung Quốc, đã ghi nhận tỷ suất người xem cao nhất ở Trung Quốc và cũng đang rất được yêu thích ở Trung Quốc. Vì vậy, khi xem xét lợi ích kinh tế, lợi nhuận ở nước ngoài đã trở thành một phần quan trọng. Và ý kiến ​​của người hâm mộ Hàn Quốc cũng như lượng lớn người hâm mộ nước ngoài đã trở thành những cân nhắc quan trọng và có ảnh hưởng lớn đến phương hướng sản xuất.

Ngày nay, với sự phát triển của Internet, người hâm mộ nước ngoài được cho là có những hạn chế về mặt địa lý. Vì bản quyền được mua thông qua các phương tiện truyền thông mới nên nó không bị cô lập. Shin Ga-hee cho biết do quy mô cộng đồng người hâm mộ ngày càng tăng và phản hồi giao tiếp bị rút ngắn, fandom Nó được cho là cơ sở hữu hiệu cho phong trào tiêu dùng. Và người hâm mộ tụ tập nhanh chóng. Vì vậy, bạn có thể phản đối việc kết thúc chương trình yêu thích của mình hoặc kể một câu chuyện mà bạn không muốn. Họ nói rằng bạn thậm chí có thể phản đối con chó. 50 Nói cách khác, bị giới hạn về mặt địa lý và Ngay cả những người hâm mộ bị cô lập giờ đây cũng có thể tham gia vào cộng đồng thông qua Internet, chẳng hạn như các phong trào tiêu dùng, v.v. có thể làm được. Ngoài ra, với sự phát triển của công nghệ số, sự tương tác giữa người sản xuất và người tiêu dùng Những thay đổi lớn đang diễn ra và người tiêu dùng có thể đơn phương xem nội dung truyền thông như trước đây. Thay vì sử dụng nó, ý kiến ​​của người tiêu dùng không còn được thể hiện thông qua các cộng đồng trực tuyến nữa. Đây không phải là một tình huống bị giới hạn và mất kết nối. Thơ trân trọng cảm xúc người tiêu dùng Ngày nay, người hâm mộ có ảnh hưởng lớn hơn đến quyết định sản xuất các chương trình nổi tiếng so với trước đây đã có.       

Phần 2 Phân tích quá trình sản xuất <Running Man>

Ngày nay, các chương trình truyền hình Hàn Quốc có nhiều chủ đề đa dạng và đặc biệt có rất nhiều chương trình dạng thực tế. Oh Se-jeong và Jang Seo-ji nói rằng hình thức chương trình thực tế của Hàn Quốc có những đặc điểm như bố cục không có cấu trúc, hình thức sản xuất lấy hiện trường làm trung tâm và sự gia tăng các chương trình kiểu thực tế. 51 chương trình dạng thực tế của Hàn Quốc tập trung vào những người nổi tiếng và coi trọng phụ đề cũng như hiệu ứng biên tập. Thể loại con này bao gồm nhiều thể loại truyền hình hiện có và biến đổi chương trình tạp kỹ, một thể loại phức tạp bao gồm âm nhạc, trò chuyện, hài kịch và trò chơi, đồng thời yêu cầu những người nổi tiếng thực hiện các nhiệm vụ nhất định như thử thách, du lịch và sinh tồn. Trong số đó, <Running Man> là một chương trình truyền hình Hàn Quốc được tạo ra với khái niệm 'chạy' và 'đàn ông'. Một yếu tố quan trọng của chương trình này là các thí sinh phải liên tục chạy và thực hiện các nhiệm vụ. Ở đây, chúng ta sẽ xem xét đặc điểm của các chương trình tạp kỹ thực tế và các yếu tố thành công của <Running Man>.

<Running Man>, thường xuyên có sự góp mặt của những người nổi tiếng và dàn diễn viên ngôi sao Hallyu, mang những đặc điểm cơ bản của thể loại thực tế Hàn Quốc. Và nếu bạn nhìn vào các thành phần trước đây của <Running Man>, nhiều hình thức thực hiện nhiệm vụ khác nhau đã được sử dụng. Ví dụ: có tìm kiếm khách, chạy rút bóng, nhập mật khẩu, bắt kẻ trộm, chuông trốn tìm và một nhiệm vụ tình cờ. Trong số đó, Bell Hide and Seek (rượt đuổi xé thẻ tên) là trò chơi tiêu biểu của <Running Man>. Nó được chia thành một đội nhiệm vụ, phải hoàn thành nhiệm vụ được giao trong vòng một giờ, và một đội rượt đuổi, phải xé bỏ tất cả bảng tên của đội nhiệm vụ.

Bạn phải đeo chuông và thực hiện một nhiệm vụ. Đội nhiệm vụ phải thực hiện nhiệm vụ mà không bị đội truy đuổi bắt được, quy định là thành viên đội nhiệm vụ bị đội truy đuổi xé bảng tên không được thực hiện nhiệm vụ và bị đuổi ra ngoài, bị giam cầm. Ngoài ra, địa điểm quay <Running Man> được tập trung ở hiện trường chứ không phải trường quay nên nhiều tình huống bất ngờ tại chỗ và phản ứng của người dân đều được ghi lại, giúp nâng cao cảm giác chân thực. Ngoài ra, 28 Running Man còn tăng mức độ tham gia của người xem và cảm giác chân thực bằng cách cung cấp cho người xem quyền bình chọn trực tuyến theo thời gian thực.

1.    Đặc điểm của một chương trình tạp kỹ thực tế

Các chương trình truyền hình thực tế bắt đầu vào năm 1999 khi <Big Brother>, được sản xuất tại Hà Lan, và <Survivor>, một chương trình trò chơi thực tế của Anh vào năm 2000, đã trở nên phổ biến rộng rãi và các chương trình thực tế này lan rộng trên toàn cầu. Hàn Quốc cũng bắt đầu sản xuất dựa trên các chương trình truyền hình thực tế phương Tây theo xu hướng này. “Trong thể loại chương trình truyền hình thực tế, có nhiều thể loại phụ không đồng nhất. ‘Real Variety’ là một thể loại phụ rất phổ biến. Thể loại chi tiết này là sự tổng hợp giữa hiện thực và đa dạng, nhằm giảm thiểu những khuyết điểm của từng thể loại (không minh bạch, phụ thuộc vào chữ viết). Ở Hàn Quốc, khởi đầu là <Infinite Challenge> của MBC, được phát sóng từ năm 2006. 52" Có nhiều thể loại khác nhau được sản xuất bằng cách sử dụng định dạng của một chương trình tạp kỹ thực sự. "Nó biến đổi chương trình tạp kỹ, một thể loại phức tạp bao gồm âm nhạc, trò chuyện, hài kịch và trò chơi, đồng thời cho phép các nghệ sĩ giải trí tham gia vào các thử thách, du lịch và sinh tồn . thực hiện các nhiệm vụ được giao, v.v. Những người biểu diễn hành động dựa trên bối cảnh của các tình huống thực tế chứ không phải ảo và cố gắng giữ cho sự 'thô sơ' tồn tại. Sau <Thử thách vô hạn>, thể loại phụ này đã được mở rộng để bao gồm <Chủ nhật hạnh phúc - Phẩm chất của một người đàn ông>, <2 ngày & 1 đêm> của KBS, <I Like Sundays - Family Outing> và <Running Man> của SBS. 53"

Và đặc điểm lớn nhất của các chương trình tạp kỹ thực tế kiểu Hàn Quốc là chủ yếu có sự góp mặt của những người nổi tiếng chứ không phải người bình thường. Lee Hee-seung nói rằng bằng cách phơi bày khía cạnh thực sự của các ngôi sao trong các chương trình tạp kỹ thực tế, họ biến họ thành những sinh vật quen thuộc gần gũi hơn với công chúng.54 Ngoài ra, Mi-ra Kim nói rằng những người nổi tiếng xuất hiện trên các chương trình tạp kỹ thực tế sẽ thách thức những trải nghiệm nhất định, nhưng nó là một loại trò chơi giải trí, và người ta nói rằng nó gây ra tiếng cười thông qua các tình tiết xảy ra trong quá trình tạo ra và thực hiện các quy tắc của riêng mình và khiến người xem cảm thấy thích thú khi xem chúng.55 Nói cách khác , “Các chương trình tạp kỹ thực tế hướng đến các tình huống thực tế trong quá trình sản xuất chương trình và mang đến cho người xem. Nó có đặc điểm là mang lại sự thích thú tự phát. Ngoài ra, nó đạt được thông qua hiệu ứng của trải nghiệm gián tiếp xảy ra khi người xem tái hiện lại những trải nghiệm thực tế mà họ có thể tiếp cận được.56”

Barthes chia niềm vui mà người xem nhận được từ văn bản thành ‘vui vẻ’ và ‘jouissance’. Nói cách khác, “niềm vui của văn hóa đại chúng là ‘niềm vui tuân thủ’ đến từ việc tuân thủ các chuẩn mực, quy tắc nhất định cũng như giải thích ý nghĩa. Ngoài ra, còn có “niềm vui phản kháng” đến từ sự lệch lạc, vi phạm và lật đổ. Trong trường hợp các thể loại giải trí như hài kịch hoặc các chương trình tạp kỹ tạo ra niềm vui mọi lúc bằng cách phá vỡ và vi phạm các quy tắc hiện có thay vì cấu trúc tường thuật được xây dựng cẩn thận, chúng có thể được gọi là ‘văn bản giải trí’.57” Như đã thấy ở trên, các quy tắc Một loạt chương trình tạo ra niềm vui bằng cách vi phạm và vi phạm các quy tắc không có câu chuyện được xây dựng cẩn thận. Thay vào đó, có một yếu tố cạnh tranh đóng vai trò quan trọng đối với câu chuyện. Nói cách khác, “cơ chế được sử dụng phổ biến nhất như một yếu tố tường thuật chính giúp các chương trình thực tế trở nên phổ biến là ‘cạnh tranh’.58”. và “Người ta tiết lộ rằng sẽ thú vị hơn khi các yếu tố vui nhộn được sắp xếp và sử dụng hợp lý đồng thời theo đuổi những thay đổi cho phù hợp với không khí của chương trình, thay vì cố định vào một thứ và tiếp tục trong thời gian dài59”

Vì vậy, vì tính chất ngẫu hứng, hiện thực của một chương trình tạp kỹ thực tế nên người ta đánh giá phải xem xét đến các yếu tố, bố cục khác, không giống như hình thức phân tích phim hay phim truyền hình thông thường. Thay vì một câu chuyện cố định, điều quan trọng là phải phân tích và xem xét các đặc điểm cũng như mối quan hệ của các tình tiết hoặc nhân vật liên tục xảy ra trong quá trình đó. Vì vậy, trong đoạn tiếp theo, chúng ta sẽ phân tích các yếu tố thú vị của <Running Man> và các yếu tố thành công của nó.

2.    Phân tích Yếu tố thành công của <Running Man>

(1) Cài đặt ký tự- (1) 캐릭터 설정

Hầu hết các chương trình đa dạng ở định dạng thực tế đều được sản xuất theo cách có tính liên tục. Điều này là do tính cách của những người biểu diễn thường xuyên có thể được củng cố hơn nữa. <Running Man> Có sự liên tục trong cách khắc họa các nhân vật của Do Go-jeong. Nam-il Kim nói rằng nó thường được thực hiện dưới dạng điển hình hóa các nhân vật hài hước, biệt danh và điểm tiếp xúc giữa hình ảnh của diễn viên và thực tế.60 Điều này là do Yoo Jae-seok được gọi là 'Yourus Willis' (sau Bruce Willis) vì anh ấy dễ dàng bỏ chạy khi chơi trò trốn tìm trong chương trình. Kim Jong-kook được đặt biệt danh là 'Spartan Gux' (từ Spartacus) vì anh ấy rất giỏi trong việc bắt đối thủ trong các cuộc rượt đuổi, còn Song Ji-hyo thì được đặt cho những biệt danh như 'Mong Ji-hyo' và 'Ace', và Lee Kwang-soo được đặt cho những biệt danh như 'Kwang-su lừa đảo'. “Việc thiết lập nhân vật này là yếu tố cơ bản nhất để biến một chương trình giải trí thành một vở kịch và những cách kể chuyện đa dạng có thể thực hiện được từ việc này sẽ trở thành cơ sở để giao tiếp với người xem.61”

Trên thực tế, việc tạo hình nhân vật của dàn diễn viên trong <Running Man> cũng liên quan đến sự can thiệp của đội ngũ sản xuất. Nhìn vào [Hình 5], “Nhân dịp kỷ niệm tập đặc biệt thứ 100 của <Running Man>, PD và các biên

kịch đang thảo luận về tính cách, ngoại hình, năng lực thể chất, sự nhanh nhẹn, hóm hỉnh, thân thiện và nghề nghiệp ban đầu của họ (ca sĩ, diễn viên, diễn viên hài, người mẫu, v.v.) của các thí sinh. Chúng tôi đánh giá các nhân

vật dựa trên hình ảnh họ đã xây dựng qua trò chơi và kinh nghiệm họ tích lũy được khi chơi trò chơi và nhiệm vụ.62” Những người biểu diễn <Running Man> được gọi là 'Yourus Willis. ', 'Spartagox' và 'Mung Ji-hyo', 'Ace', 'The Talented One', 'The Fraudster', v.v., hầu hết các biệt danh đều bắt nguồn từ cùng một bối cảnh.

Và Jeon So-min, thành viên mới gia nhập năm 2017, đang thể hiện sự quyến rũ kỳ lạ của mình với hình ảnh 'triển vọng giải trí 4D', và Yang Se-chan đang thể hiện hình ảnh năng động đủ để được gọi là 'giải trí' gian lận.' Khi PD và phiên bản mới thay đổi, có những người rời khỏi dàn diễn viên <Running Man> và những người tham gia, nhưng điều không thay đổi là các thí sinh của <Running Man> vẫn tiếp tục thể hiện sức hút của mình thông qua các nhân vật cụ thể.

(2)  내러티브 구성-  Bố cục tự sự

Điểm cốt truyện chính khiến <Running Man> trở nên nổi tiếng là yếu tố cạnh tranh gay cấn. Các yếu tố thú vị như câu đố nhiệm vụ và thử thách là cơ chế chính khiến người xem đắm chìm. Và cấu trúc trong đó những người nổi tiếng cạnh tranh với nhau và chơi trò chơi được gọi là gamification. Đây là thể loại lai mượn các yếu tố từ trò chơi. Và Lee Young-soo nói rằng gamification là một quá trình xem trong đó người xem thích thú quan sát những người biểu diễn chơi trò chơi.63 Bằng cách xem một chương trình tạp kỹ thực tế mượn các yếu tố trò chơi thay vì chơi trò chơi, người xem có thể đoán và thưởng thức chương trình. một cảnh tượng mới mẻ để xem. “Gamification có nghĩa là trò chơi có liên quan chặt chẽ đến cuộc sống hàng ngày và các phương tiện truyền thông trong cuộc sống hàng ngày. Trò chơi và cuộc sống hàng ngày giống nhau hoặc thâm nhập vào nhau. Ví dụ: các hoạt động hàng ngày khác nhau như đi bộ, ăn kiêng, du lịch, tập thể dục, ăn uống, hội họp, học tập, lái xe và biểu diễn đều có thể là mục tiêu của gamification.64”

Thực tế thực hiện nhiệm vụ, các chương trình thông tin giải trí dạng câu đố, v.v. đều giới thiệu các yếu tố cạnh tranh, vì vậy các chương trình giải trí đều có đặc điểm của dạng trò chơi hóa.65

<Running Man>, một chương trình tạp kỹ thực sự nơi các nhiệm vụ được thực hiện, cũng mượn các yếu tố của trò chơi. Nếu bạn xem các món đặc biệt của nhà hàng, nơi nhiều nhà hàng khác nhau được ghé thăm và quay phim, đội ngũ sản xuất không cho tất cả các thành viên cơ hội dùng bữa mà thay vào đó có cơ hội dùng bữa thông qua các cuộc đua hoặc cá cược. Không giống như các chương trình phát sóng ăn uống đơn giản, điều này được coi là mở rộng niềm vui bằng cách nhấn mạnh các yếu tố trò chơi. Và mọi người đều biết rằng góc đại diện của <Running Man> là một cuộc rượt đuổi nơi bạn chạy và thực hiện nhiệm vụ. Đây cũng là một trò chơi rượt đuổi sử dụng một số trò chơi nhằm mục đích giới thiệu các địa danh của Hàn Quốc. Nói cách khác, các yếu tố vui nhộn được tạo ra bằng cách kết hợp trải nghiệm hàng ngày và các yếu tố trò chơi hóa. Vì vậy, <Running Man> mang tính chất gamification lai, những màn rượt đuổi khó lường khiến người xem thêm đắm chìm.

Và <Running Man> rất nổi tiếng ở nước ngoài và người hâm mộ ở nước ngoài chia sẻ thông tin bằng cách giải thích luật chơi và phân tích mối quan hệ của các nhân vật thông qua Internet. Chúng ta thường thấy nhiều trường hợp các câu lạc bộ, hội nhóm offline mượn trò chơi từ <Running Man> để thực hiện các hoạt động. Trong khi đó, có trường hợp người hâm mộ thay đổi hoặc tham gia trò chơi <Running Man> trực tuyến. “PD Note” trên trang chủ <Running Man> cung cấp một kênh để người hâm mộ chia sẻ những trò chơi mà họ đã phát triển với đội ngũ sản xuất. Trên thực tế, các trò chơi do người hâm mộ phát triển đã được sử dụng trong chương trình. “Gamification sẽ tăng tốc hơn nữa do sự phát triển của công nghệ kỹ thuật số cho phép hội tụ tự do giữa các phương tiện truyền thông, sự xuất hiện của những người dùng muốn hoạt động tích cực hơn và những thay đổi trong môi trường sử dụng phương tiện truyền thông nơi việc sử dụng phương tiện truyền thông có thể được sử dụng mọi lúc, mọi nơi. không gian cố định và đóng 66” Điều này cho thấy mô hình tiêu dùng tích cực của người hâm mộ trực tuyến.

(3)  Chụp địa điểm ngoài trời- 야외 로케이션 촬영

Trên trang chủ của chương trình <Running Man>, có một khẩu hiệu trong phần giới thiệu chương trình: "Running Man sẽ trực tiếp giới thiệu các địa danh nổi tiếng của Hàn Quốc! Thông qua những cuộc đua không ngừng và những trận đấu căng thẳng, chúng tôi sẽ tiết lộ những góc khuất của các địa danh nổi tiếng này." Chương trình sẽ đến thăm các địa danh cụ thể trong nước và tiến hành các cuộc truy đuổi xé bảng tên tại các địa điểm ngoài trời. Và mỗi tập, cuộc đua cuối cùng đầy kịch tính của các thành viên tại các tòa nhà hoặc địa điểm khác nhau là phần được yêu thích nhất và trở thành truyền thống của chương trình.

 

Kế hoạch của <Running Man> tập trung vào những cuộc đua và trận đấu, quay ngoại cảnh thay vì trong studio, mang lại cảm giác sống động và chân thực hơn. Kế hoạch sản xuất quay ngoại cảnh này có thể mang lại cảm giác mới mẻ và sống động hơn cho khán giả Đài Loan. Ở Đài Loan, hầu hết các chương trình truyền hình có ngân sách thấp và ít nhân lực sản xuất, chủ yếu là các talk show quay trong studio và các chương trình du lịch tài liệu đơn điệu. Do đó, một chương trình thực tế quay ngoại cảnh như <Running Man> sẽ mang lại cảm giác sống động hơn so với các talk show quay trong studio, và những tình huống bất ngờ xảy ra tại hiện trường sẽ tăng thêm tính chân thực. Hơn nữa, việc sử dụng các yếu tố trò chơi hóa sẽ làm cho chương trình thú vị hơn so với các chương trình du lịch tài liệu. Vì vậy, một chương trình thực tế quay ngoại cảnh như thế này sẽ khắc phục được những nhược điểm của talk show và chương trình du lịch tài liệu, mang lại cảm giác sống động hơn cho khán giả Đài Loan.

Ngoài ra, <Running Man> thường có các tập đặc biệt về nấu ăn và các tập đặc biệt ở nước ngoài. Nhìn vào [bảng 3], có thể thấy chương trình đã thực hiện nhiều tập đặc biệt ở các nước như Trung Quốc và Đông Nam Á. Đài Loan cũng đã được ghé thăm, và khi thực hiện tập đặc biệt tại Đài Loan, chương trình đã gây tiếng vang lớn tại đây. Điều này có thể được hiểu là <Running Man> có nhiều người hâm mộ ở nước ngoài, và để đáp lại tình cảm của họ, chương trình thường xuyên đến các quốc gia của họ để quay phim. Việc quay phim tại các địa điểm nước ngoài cũng giúp chương trình giao lưu với người hâm mộ quốc tế.

 

Tóm lại, <Running Man> quay tại các địa điểm ngoài trời khác nhau trong mỗi tập, tạo ra sự sống động và thú vị thông qua những tình huống bất ngờ tại hiện trường. Hơn nữa, việc mở rộng địa điểm quay ra nước ngoài và tương tác với người hâm mộ là một yếu tố rất quan trọng trong kế hoạch của chương trình.

[Bảng 3] Niên đại của <Running Man> (Nguồn: Tổng hợp từ các bài báo và nghiên cứu của tác giả) Niên đại của <Running Man>

•  2010: Bắt đầu chương trình, thực hiện các nhiệm vụ tại các địa danh nổi tiếng trong nước.

 

•  2011: Mở rộng các nhiệm vụ của chương trình ra các quốc gia như Thái Lan, Bắc Kinh, Hồng Kông.

•  2014: <Running Man> quay tập đầu tiên tại công viên giải trí ở Đài Loan.

•  2015: Tổ chức buổi họp fan đầu tiên tại Đài Loan, đặc biệt là tour nhiệm vụ toàn cầu.

•  2016: Tổ chức buổi họp fan thứ hai tại Đài Loan, Gary rời chương trình, Kim Jong-kook và Song Ji-hyo rời chương trình, chương trình kết thúc.

•  2017: Tổ chức buổi họp fan thứ ba tại Đài Loan, chương trình được cải tổ vào tháng 4, Jeon So-min và Yang Se-chan gia nhập <Running Man> với tư cách thành viên mới, đặc biệt là tập "Địa điểm được đề cử bởi 1% người dân".

•  2018: Tổ chức buổi họp fan thứ tư tại Đài Loan.

(4) Phương pháp xử lý phụ đề- (4) 자막 처리 방식

4) Cách xử lý phụ đề

Chúng ta đã xem xét các yếu tố làm nổi bật sự thú vị trong <Running Man>. Ngoài ra, phụ đề cũng đóng vai trò quan trọng trong việc giúp người xem hiểu chương trình. Kim Mi-ra cho rằng phụ đề của chương trình được sử dụng để chuyển những lời nói thú vị thành văn bản, đánh giá và giải thích tình huống xảy ra, giúp tạo hiệu ứng châm biếm và hỗ trợ người xem hiểu rõ hơn. Ví dụ, đôi khi Lee Kwang-soo bị các thành viên khác làm bẽ mặt, phụ đề "Kwang-soo nhục nhã" được thêm vào với ý định châm biếm. Và đối với HaHa, người giỏi lập chiến lược, phụ đề "Bậc thầy mưu kế" được sử dụng để đánh giá tích cực. Khi Kim Jong-kook truy đuổi rất tốt trong các cuộc đua, phụ đề "Sparta-kook" được thêm vào cùng với hiệu ứng âm thanh để tạo cảm giác như anh ấy đang bùng cháy.

Ngoài ra, các thành viên thường sử dụng những câu nói thịnh hành. Ví dụ, câu "Kẻ phản bội! Cross!- 배신자! 크로스” là ngôn ngữ được Lee Kwang-soo, Ji Suk-jin và HaHa tạo ra khi họ liên minh với nhau như những kẻ phản bội. Và "Sseumdoa~!- 슴돠" là câu nói thịnh hành được Kim Jong-kook, HaHa và Gary sử dụng, là cách viết tắt của "알겠습니다" (tôi hiểu rồi). [3]Việc sử dụng thường xuyên những câu nói thịnh hành và phụ đề này trở thành một cách kể chuyện mới, tạo ra sự thú vị ngôn ngữ đáng nhớ.

 

Như đã đề cập trước đó, <Running Man> có các yếu tố cốt lõi như thiết lập nhân vật, cấu trúc câu chuyện, quay ngoại cảnh và cách xử lý phụ đề. Việc tạo ra những nhân vật cố định với tính cách rõ ràng và độc đáo không chỉ đóng vai trò quan trọng trong sự liên tục của chương trình mà còn giúp các nhân vật này trở nên rất phổ biến ở Đài Loan. Trong 4 năm gần đây, việc tổ chức fan meeting hàng năm tại Đài Loan chứng minh sự nổi tiếng cao của các nhân vật cố định. Ngoài ra, chương trình còn là một thể loại lai sử dụng yếu tố trò chơi, và khán giả Đài Loan thích thú khi quan sát các thành viên chơi trò chơi. Việc giới thiệu các địa danh nổi tiếng thông qua quay ngoại cảnh mang lại cảm giác sống động và chân thực. Cuối cùng, việc sử dụng phụ đề hài hước không chỉ giúp người xem hiểu rõ hơn mà còn để lại ấn tượng sâu sắc. Vì vậy, <Running Man> không chỉ mang lại niềm vui cho khán giả mà còn tạo ra sự gắn kết mạnh mẽ, do đó nhận được rất nhiều tình cảm yêu mến.

Chương 3 <Running Man> Hoạt động fandom trực tuyến của người tiêu dùng Đài Loan

Chương 3: Hoạt động của cộng đồng người hâm mộ <Running Man> tại Đài Loan

Cộng đồng người hâm mộ là những người tự nguyện tập hợp lại và được chấp nhận trong văn hóa của những người tham gia. Trong chương này, chúng ta sẽ phân tích các hoạt động trực tuyến của người hâm mộ tại Đài Loan thông qua việc khảo sát các diễn đàn người hâm mộ. Ngoài ra, bằng cách xem xét câu trả lời của các đối tượng phỏng vấn và các hoạt động trực tuyến, chúng ta sẽ tìm hiểu lý do tại sao chương trình giải trí Hàn Quốc <Running Man> lại có thể trở nên rất phổ biến tại Đài Loan, cũng như các giai đoạn hình thành và mở rộng của cộng đồng người hâm mộ <Running Man> tại Đài Loan.

Thông qua các cuộc phỏng vấn, người hâm mộ Đài Loan đã chia sẻ về niềm vui khi xem <Running Man> với các lý do như "thú vị", "có thông tin về văn hóa Hàn Quốc", "quan tâm đến các ngôi sao giải trí", và "sự tò mò cá nhân về du lịch". Mỗi người có các mô hình xem và động cơ khác nhau. Họ cũng áp dụng hoặc phê bình nội dung chương trình dựa trên kinh nghiệm cá nhân của mình. Các yếu tố thú vị của chương trình <Running Man> được đề cập bao gồm hình ảnh chân thật của các ngôi sao Hàn Quốc, duy trì các nhân vật đặc sắc, mối quan hệ gắn bó giữa các thành viên, và các trò chơi và nhiệm vụ đầy kịch tính. Người hâm mộ, với tư cách là những người xem tích cực, nhận thức được cả ưu và nhược điểm của <Running Man> và tiêu thụ chương trình một cách chủ động. Họ cũng áp dụng các yếu tố từ <Running Man> vào cuộc sống hàng ngày của mình.

Phần 1 Sự hình thành fandom <Running Man>/ Sự hình thành cộng đồng người hâm mộ <Running Man>

Heo Yeo-jung cho biết, các chương trình thực tế của Hàn Quốc đã được phát sóng nhanh chóng tại Đài Loan từ năm 2009, đạt được tỷ lệ người xem cao và tạo ra nhiều sự chú ý. Việc tiêu thụ các chương trình thực tế của Hàn Quốc tại Đài Loan diễn ra muộn hơn khoảng 10 năm so với phim truyền hình Hàn Quốc và có thể được coi là một làn sóng mới. Theo Heo Yeo-jung, trước khi các chương trình thực tế của Hàn Quốc xuất hiện, các chương trình tạp kỹ của phương Tây và Nhật Bản đã được truyền bá tại Đài Loan.

"Từ năm 2003 đến 2004, các chương trình thực tế từ phương Tây du nhập vào Đài Loan thường có nội dung về 'tranh cãi' và trở nên phổ biến tại Đài Loan, dẫn đến việc sản xuất các chương trình thực tế như 'Sân khấu chia tay (分手擂台)'. Khoảng năm 2007, các chương trình sinh tồn như 'American Idol' và 'America’s Next Top Model' trở nên thịnh hành trên toàn thế giới, và Đài Loan cũng sản xuất nhiều chương trình sinh tồn vào thời điểm đó."

 

"Khoảng năm 2005, dưới ảnh hưởng của làn sóng Nhật Bản (日流), các chương trình thực tế như 'Chương trình quan sát tình yêu Ainori (恋愛観察バラエティー あいのり)' và 'Truyền thuyết vàng bất ngờ (いきなり！黄金伝説。)' trở nên rất phổ biến đối với những người yêu thích văn hóa đại chúng Nhật Bản, tức là nhóm người Hallyu (哈日族). Có ý kiến cho rằng, nhóm người Hallyu tại Đài Loan tiêu thụ văn hóa đại chúng Nhật Bản do từng bị Nhật Bản đô hộ và do sự tương đồng về văn hóa."

 

"Như đã đề cập trước đó, Đài Loan tiêu thụ các chương trình tạp kỹ của phương Tây và Nhật Bản một cách tự nhiên do dòng chảy toàn cầu và liên kết lịch sử. Do đó, trong bối cảnh này, chúng ta muốn tìm hiểu hình thức tiêu thụ các chương trình thực tế Hàn Quốc gần đây tại Đài Loan là gì."

Thông qua các cuộc phỏng vấn sâu và tổng hợp tài liệu, có thể thấy rằng có hai lý do chính khiến các chương trình giải trí Hàn Quốc hình thành cộng đồng người hâm mộ tại Đài Loan. Thứ nhất là do việc phát sóng thường xuyên trên các kênh truyền hình cáp. Thứ hai là do sự liên kết với làn sóng Hallyu, bao gồm K-Pop và K-Drama.

<Running Man> bắt đầu được phát sóng tại Đài Loan trên kênh Channel V vào năm 2011 với nội dung được biên tập và dịch lại. Sau năm 2012, khi Channel V đổi tên thành Fox, chương trình giải trí Hàn Quốc <Running Man> cũng bắt đầu được phát sóng đầy đủ và thường xuyên tại Đài Loan. Ban đầu, chương trình được phát sóng vào khung giờ vàng vào các ngày thứ Sáu, thứ Bảy và Chủ Nhật trong thời gian ăn trưa và ăn tối. Theo lịch phát sóng trên trang web chính thức (<a href="https://www.fng.tw/fox/program.php">https://www.fng.tw/fox/program.php</a>) vào tháng 8 năm 2018, chương trình được phát sóng 3 lần mỗi ngày vào buổi trưa (12 giờ), buổi tối (18 giờ) và nửa đêm (00 giờ) từ thứ Hai đến Chủ Nhật.

"Khoảng năm 2014 (năm thứ ba đại học), khi <Running Man> được phát sóng trên kênh FOX Đài Loan, tôi đã xem cùng gia đình trong thời gian rảnh rỗi. Từ đó, tôi bắt đầu biết thêm về Hàn Quốc. Trước đây, tôi hiểu rất ít về Hàn Quốc. Ban đầu, tôi thường xem <Running Man> cùng gia đình trong bữa ăn, sau đó khi hiểu biết về văn hóa Hàn Quốc của tôi sâu hơn, tôi cũng xem <Infinite Challenge>. Tuy nhiên, theo tôi, <Infinite Challenge> có nhiều phần khó hiểu đối với người nước ngoài, trong khi <Running Man> dễ hiểu và phổ biến hơn. (Hong, 26)

 

Ban đầu, tôi hiểu rất ít về Hàn Quốc và thậm chí có chút ác cảm. Đài Loan từng có một thời kỳ có cảm xúc chống Hàn Quốc. Nhưng sau khi xem <Running Man>, tôi đã có cái nhìn khác về Hàn Quốc. Tôi nghĩ Hàn Quốc rất giỏi trong việc tạo ra các chương trình giải trí thú vị và sáng tạo, có nhiều điều để học hỏi. (Tang, 37)"

Nhìn vào cảm nhận của các đối tượng phỏng vấn, có thể thấy rằng một số người biết đến <Running Man> một cách tình cờ qua TV, và chương trình này phổ biến đến mức không có rào cản lớn nào khi xem. <Running Man> sử dụng đặc tính trò chơi hóa, giúp người tiêu dùng Đài Loan cảm thấy niềm vui tức thì khi quan sát các thành viên thực hiện các nhiệm vụ và thử thách. Quá trình thực hiện các trò chơi có rào cản thấp về hiểu biết vai trò, nên khi xem, khán giả tự nhiên tiếp xúc với văn hóa Hàn Quốc.

Tôi biết rằng <Running Man> có giới hạn độ tuổi xem là 12 tuổi, vì vậy chương trình này phù hợp cho cả thanh thiếu niên, không có những cảnh hở hang thường thấy trong các chương trình thực tế khác. Tuy nhiên, nội dung và kế hoạch của <Running Man> vẫn rất hấp dẫn và thú vị. Đây cũng là điểm khác biệt giữa <Running Man> và các chương trình thực tế tại Đài Loan. (Zhang, 23)

Nội dung chương trình <Running Man> tập trung vào việc thiết kế các trò chơi đa dạng và sự tương tác giữa các thành viên. Trong suốt 7 năm tham gia <Running Man>, mỗi thành viên đã phát triển và trở nên trung thành hơn với tính cách của mình, tạo cảm giác gần gũi và thân thiện hơn với người xem.

 

Trong khi đó, thị trường truyền hình Đài Loan đang gặp nhiều hạn chế. Trước hết, "hiện nay, thị trường truyền hình Đài Loan có nhiều chương trình với vốn sản xuất thấp, và các chương trình được nhập khẩu từ Trung Quốc, Hàn Quốc, Nhật Bản." Đặc biệt, các chương trình thực tế tại Đài Loan thường có chủ đề trùng lặp cao, và nhiều chương trình có nội dung gợi cảm và kích thích, dẫn đến sự đơn điệu trong kế hoạch sản xuất.

Nói cách khác, khi các chương trình của Hàn Quốc được truyền bá đến Đài Loan, <Running Man> với phong cách sản xuất độc đáo đã thu hút sự chú ý và hình thành cộng đồng người hâm mộ nhờ vào sự khác biệt so với các chương trình tại Đài Loan.

<Running Man> có 8 thành viên cố định và mỗi tập mời các ngôi sao nổi tiếng làm khách mời, thực hiện các nhiệm vụ và sự kiện đa dạng. Điều này đáp ứng sự tò mò của người hâm mộ về các khía cạnh khác nhau của các ngôi sao và thỏa mãn mong muốn quan sát họ thông qua chương trình.

"Tôi tò mò về tính cách của Kim Jong-kook ngoài đời thường, ngoài khả năng thể lực xuất sắc của anh ấy trong <Running Man>, nên tôi cũng xem chương trình thực tế <My Ugly Duckling> có sự tham gia của Kim Jong-kook. (Wang, 25)

 

"Nhân vật là người đại diện tích cực nhất trong cấu trúc chương trình, là người điều khiển các tình huống trong chương trình và là người giải thích giúp khán giả hiểu rõ hơn. Khán giả thích những nhân vật này và cảm thấy họ như những người bạn." Khi các ngôi sao tham gia chương trình thực tế, hình ảnh chân thật của họ có thể thu hút sự quan tâm của khán giả.

 

Jo Joon-sang và Eun Hye-kyung cho rằng các chương trình thực tế Hàn Quốc có hình thức liên kết liên tục giữa hành động và mô hình của các thành viên cố định, khán giả tạo ra sự mong đợi về hành động tương lai của các thành viên dựa trên ký ức quá khứ và dần dần hình thành nhân vật. Ngoài ra, các ngôi sao Hàn Quốc thường tham gia nhiều chương trình khác nhau và hình ảnh của họ trong các chương trình này thường được kết nối với nhau. Điều này cho thấy các chương trình thực tế Hàn Quốc có nhiều sự tương tác lẫn nhau. Do đó, khi khán giả hình thành sự thân thiện và mong đợi đối với một nhân vật trong chương trình, họ cũng có xu hướng xem các chương trình liên quan. Vì lý do này, người hâm mộ Đài Loan cũng tiếp tục tiêu thụ các nội dung liên quan trong ngành công nghiệp video Hàn Quốc."

<Running Man> là chương trình có nhiều ngôi sao Hallyu nổi tiếng tham gia. Theo lời của đối tượng phỏng vấn, để xem được ngôi sao Hallyu yêu thích, họ phải xem <Running Man>. Điều này là do chương trình truyền hình Hàn Quốc <Running Man> và các ngôi sao K-Pop có mối quan hệ mật thiết không thể tách rời. Do đó, người hâm mộ Đài Loan cũng tiêu thụ các nội dung giải trí của Hàn Quốc, bao gồm K-drama, K-pop và nhiều nội dung văn hóa khác được kết hợp với nhau.

Phần 2 Mở rộng fandom <Running Man>- Sự mở rộng của cộng đồng người hâm mộ <Running Man>

Các thành viên của <Running Man> đã tổ chức 4 buổi fan meeting tại Đài Loan và thu hút rất nhiều sự quan tâm, đến mức họ đến thăm Đài Loan hàng năm. Số lượng người tham dự fan meeting là 4.000 người vào năm 2015, 7.000 người vào năm 2016, 8.000 người vào năm 2017 và 6.000 người vào năm 2018. Quy mô tham dự fan meeting tăng dần qua các năm, và số lượng người tham dự cũng tăng lên. Tuy nhiên, số lượng người tham dự giảm nhẹ vào năm 2018, có thể do sự kiện tái cơ cấu vào cuối năm 2017 đã ảnh hưởng đến một số fan meeting. Tuy nhiên, vào năm 2018, cả 8 thành viên của <Running Man> đều đến thăm Đài Loan và chuẩn bị các màn biểu diễn chu đáo, bao gồm cả việc hát các bài hát pop của Đài Loan. Điều này cho thấy <Running Man> rất coi trọng thị trường và người hâm mộ Đài Loan.

 

Sự mở rộng của cộng đồng người hâm mộ <Running Man> và sự gia tăng liên tục về mức độ phổ biến có liên quan đến các hoạt động trực tuyến. Thông qua không gian mạng, người hâm mộ Đài Loan ở nước ngoài có thể tiếp cận nội dung văn hóa Hàn Quốc mà không cần chờ đợi lâu, gần như có thể tiêu thụ ngay lập tức. Sự thay đổi này tăng cường cảm giác thực tế khi người hâm mộ tiêu thụ nội dung, làm tăng mức độ đắm chìm vào chương trình. Do đó, ở đây chúng ta sẽ xem xét cách người hâm mộ <Running Man> tại Đài Loan tiêu thụ nội dung trực tuyến.

 

Ngày nay, sự phát triển của công nghệ không chỉ định hướng cách thức tiêu thụ mà còn ảnh hưởng đến sự hình thành cộng đồng người hâm mộ. "Sự phát triển của phương tiện truyền thông mới đã mang lại những thay đổi mới cho hình thức cộng đồng người hâm mộ. Người hâm mộ giờ đây có thể kết nối trực tuyến mà không cần chờ đợi lâu để truyền tải và nhận phản hồi tin nhắn, và có thể trò chuyện với nhiều người có quan điểm khác nhau." Nói cách khác, sự phát triển của công nghệ kỹ thuật số cho phép cộng đồng mở rộng nhanh chóng và rộng rãi hơn, ảnh hưởng lớn đến sự hình thành cộng đồng người hâm mộ.

"Ban đầu tôi xem <Running Man> trên TV, nhưng khi phát sóng chậm, tôi cũng xem trên các nền tảng trực tuyến của Trung Quốc để cập nhật nhanh hơn. (Hong, 26)

 

Đài Loan thường sử dụng nhiều nền tảng video của Trung Quốc. Với sự phát triển của các nền tảng trực tuyến, người hâm mộ Đài Loan có thể xem chương trình gần như cùng lúc với Hàn Quốc. Ngày nay, sự phổ biến của các nền tảng trực tuyến đã tạo ra các nền tảng xuyên quốc gia và xuyên phương tiện, cho phép <Running Man> trở thành một chương trình thực tế có sự tham gia của khán giả. Điều này cho phép người tiêu dùng tham gia vào quá trình sản xuất thông qua việc bình chọn và bình luận trên trang web hoặc mạng xã hội.

 

Như đã đề cập trước đó, sau khi tái cơ cấu, <Running Man> đã quay nhiều tập đặc biệt ở các quốc gia khác nhau. Việc thực hiện các dự án quốc tế mới đã tăng cường sự tương tác với khán giả. <Running Man> đã trở nên rất phổ biến trên toàn thế giới và tạo ra nhiều tập đặc biệt quốc tế, hình thành sự liên kết với người hâm mộ từ nhiều quốc gia thông qua trực tuyến.

 

Khi thực hiện tập đặc biệt Global Mission Tour, đội ngũ sản xuất đã thu thập ý tưởng từ khán giả trong 3 ngày. Với chủ đề 'Nếu các thành viên Running Man chơi trò chơi theo ý tưởng của bạn?', họ đã nhận được 2.205 video từ người hâm mộ trên toàn thế giới (22 quốc gia ở châu Âu, 25 quốc gia ở châu Á, 4 quốc gia ở châu Phi, 6 quốc gia ở Trung và Bắc Mỹ, 6 quốc gia ở Nam Mỹ, và 2 quốc gia ở châu Đại Dương). Hình ảnh [Hình 6] cho thấy video do người hâm mộ Đài Loan gửi đến cho tập đặc biệt Global Mission Tour của <Running Man>. Việc sử dụng web để thu thập ý kiến từ người hâm mộ toàn cầu là một lợi thế của <Running Man> trong quá trình toàn cầu hóa. Ngoài ra, quá trình bình chọn của người hâm mộ giúp họ bày tỏ ý kiến và tham gia sâu vào chương trình, tạo ra nhiều tương tác hành vi."

 "Ban đầu tôi xem <Running Man> trên TV, nhưng khi phát sóng chậm, tôi cũng xem trên các nền tảng trực tuyến của Trung Quốc để cập nhật nhanh hơn. (Hong, 26)

Đài Loan thường sử dụng nhiều nền tảng video của Trung Quốc. Với sự phát triển của các nền tảng trực tuyến, người hâm mộ Đài Loan có thể xem chương trình gần như cùng lúc với Hàn Quốc. Ngày nay, sự phổ biến của các nền tảng trực tuyến đã tạo ra các nền tảng xuyên quốc gia và xuyên phương tiện, cho phép <Running Man> trở thành một chương trình thực tế có sự tham gia của khán giả. Điều này cho phép người tiêu dùng tham gia vào quá trình sản xuất thông qua việc bình chọn và bình luận trên trang web hoặc mạng xã hội.

Như đã đề cập trước đó, sau khi tái cơ cấu, <Running Man> đã quay nhiều tập đặc biệt ở các quốc gia khác nhau. Việc thực hiện các dự án quốc tế mới đã tăng cường sự tương tác với khán giả. <Running Man> đã trở nên rất phổ biến trên toàn thế giới và tạo ra nhiều tập đặc biệt quốc tế, hình thành sự liên kết với người hâm mộ từ nhiều quốc gia thông qua trực tuyến.

Khi thực hiện tập đặc biệt Global Mission Tour, đội ngũ sản xuất đã thu thập ý tưởng từ khán giả trong 3 ngày. Với chủ đề 'Nếu các thành viên Running Man chơi trò chơi theo ý tưởng của bạn?', họ đã nhận được 2.205 video từ người hâm mộ trên toàn thế giới (22 quốc gia ở châu Âu, 25 quốc gia ở châu Á, 4 quốc gia ở châu Phi, 6 quốc gia ở Trung và Bắc Mỹ, 6 quốc gia ở Nam Mỹ, và 2 quốc gia ở châu Đại Dương). Hình ảnh [Hình 6] cho thấy video do người hâm mộ Đài Loan gửi đến cho tập đặc biệt Global Mission Tour của <Running Man>. Việc sử dụng web để thu thập ý kiến từ người hâm mộ toàn cầu là một lợi thế của <Running Man> trong quá trình toàn cầu hóa. Ngoài ra, quá trình bình chọn của người hâm mộ giúp họ bày tỏ ý kiến và tham gia sâu vào chương trình, tạo ra nhiều tương tác hành vi."

<Running Man> sử dụng mạng xã hội để tạo cơ hội cho người hâm mộ tham gia vào quá trình thực hiện chương trình theo thời gian thực. Thông qua những hành động tham gia này, người hâm mộ cũng cảm thấy thỏa mãn thay thế. "Những việc mà họ muốn làm nhưng không thể thực hiện được, khi các ngôi sao nổi tiếng trên TV thực hiện thay, họ không cảm thấy điều đó là phi thực tế mà ngược lại, họ cảm thấy như chính mình đã trải nghiệm."

Gần đây, <Running Man> đã sử dụng tài khoản Instagram để cho phép người hâm mộ bình chọn về cách thực hiện các nhiệm vụ trong thời gian thực. Người hâm mộ đã tham gia bình chọn về phương tiện giao thông mà các thành viên sẽ sử dụng và món ăn mà họ sẽ ăn. Tôi cũng đã tham gia bình chọn trực tiếp hôm đó và cảm thấy rất vui, cả ngày hôm đó thật sự rất thú vị. (Tang, 36)

"Có một tập đặc biệt của <Running Man> mà người hâm mộ đã bình chọn địa điểm thực hiện nhiệm vụ cho các thành viên. Các thành viên đã thực hiện thử thách tại những địa điểm do người hâm mộ chọn, và hình thức tham gia này đã giúp thu hẹp khoảng cách giữa khán giả và nhà sản xuất. Ngoài ra, còn có bình chọn trực tiếp để loại ai đó, điều này mang lại cảm giác hồi hộp và cảm giác chân thực mạnh mẽ cho khán giả. (Hong, 26)"

Sự phát triển của internet đã cho phép các nội dung từ các quốc gia khác nhau được phân phối rộng rãi trong không gian mạng mà không bị giới hạn bởi biên giới. Người hâm mộ <Running Man> tại Đài Loan cũng tiếp cận và tiêu thụ các nội dung của <Running Man> hàng ngày thông qua nhiều phương tiện khác nhau trong bối cảnh này. "Tương tác hành vi bao gồm các hành động như khán giả đăng bài trên diễn đàn internet hoặc tham gia khảo sát ý kiến về nội dung." [4]<Running Man> cũng thúc đẩy sự tương tác xuyên quốc gia thông qua các hoạt động tham gia như bình chọn địa điểm quay phim. Điều này cho thấy người hâm mộ <Running Man> đã thể hiện sức mạnh của một cộng đồng người hâm mộ lớn vượt qua quốc tịch và biên giới.

Phần 3 Trao đổi thông tin giữa fandom <Running Man>-  Sự trao đổi thông tin giữa cộng đồng người hâm mộ <Running Man>

Trong phần trước, chúng ta đã xem xét các ví dụ về hành động tham gia của người hâm mộ như bình chọn địa điểm quay phim. Ngoài các hành động tham gia, người hâm mộ còn thảo luận nhiều về cảm nhận sau khi xem chương trình và sự phát triển của cốt truyện. Hành động tham gia bao gồm "việc khán giả thảo luận về nội dung chương trình hoặc các nhân vật và cốt truyện với những khán giả khác[5]." Theo kinh nghiệm xem của các đối tượng phỏng vấn, họ thường thảo luận với những người hâm mộ khác về tính chân thực và các thiết lập của <Running Man>. Tính chân thực của chương trình thực tế luôn là điều mà công chúng quan tâm. Sự trao đổi thông tin giữa người hâm mộ là quá trình ghép các mảnh ghép lại với nhau, từ đó họ tìm thấy niềm vui.

Một số đối tượng phỏng vấn thích thể loại chương trình thực tế nhưng không hoàn toàn tin rằng mọi thứ đều là thật. Họ thảo luận về sự thật và các thiết lập, trao đổi và tiếp nhận ý kiến và thông tin về các nhân vật trong chương trình.

"Tôi chia sẻ ý kiến và thông tin trên diễn đàn người hâm mộ <Running Man> tại Đài Loan và cũng tạo nhóm chat trên Line với những người bạn hâm mộ <Running Man> thân thiết để thảo luận về chương trình. (Tang, 37)

Henry Jenkins đã đề xuất đặc điểm tiêu thụ của cộng đồng người hâm mộ. Đó là, họ cố gắng kết hợp nội dung với cuộc sống của mình. Và việc trao đổi thông tin về nội dung là một hoạt động xã hội. Người hâm mộ thảo luận về nội dung, thu thập thông tin về địa điểm quay phim và tiếp tục trao đổi thông tin trong cộng đồng để biết về xu hướng phát triển tiếp theo của chương trình. Đối với họ, việc tham gia vào nhiều cộng đồng là điều bình thường."

 

Nhà nghiên cứu đã tiến hành khảo sát trên cộng đồng trực tuyến 'PPT Korean Entertainment Board', nơi tập trung nhiều người hâm mộ Đài Loan. Các chủ đề thảo luận trong cộng đồng người hâm mộ <Running Man> tại Đài Loan rất đa dạng. Ví dụ như, 'Concept thú vị nhất trong các tập đặc biệt của <Running Man>', 'Sức hút của các thành viên', 'Tình bạn và hành động ấm áp của các thành viên', 'Khả năng lập kế hoạch của PD', 'Vấn đề thiết lập', 'Ý kiến về kế hoạch', 'Nếu làm tập đặc biệt tại Đài Loan thì địa điểm nào thể hiện được đặc trưng của Đài Loan' và nhiều ý kiến khác. Trong đó, cũng có nhiều thảo luận về những thiếu sót của <Running Man> hoặc xu hướng giảm sự phổ biến. Điều này cho thấy người hâm mộ Đài Loan có các hoạt động giao lưu xã hội mạnh mẽ và nhiều tương tác hành vi trong không gian mạng.

"Có một tập đặc biệt của <Running Man> mà các thành viên đã làm thuyền bằng hộp giấy để vượt sông Hàn. Tôi rất tôn trọng tinh thần chuyên nghiệp của các thành viên khi hoàn thành nhiệm vụ trong mùa đông lạnh giá. Thực ra, không chỉ vấn đề kinh phí sản xuất, <Running Man> không chỉ tạo ra những ý tưởng sáng tạo mà còn thể hiện chúng qua các trò chơi một cách rất thực tế. Đó chính là sức hút của chương trình. (Diễn đàn: KR_Entertain89, Tiêu đề: Lý do <Running Man> được làm tốt có phải chỉ vì kinh phí cao?, Thời gian: 27/1/2015)"

Như đã thấy ở trên, sự hình thành cộng đồng người hâm mộ <Running Man> liên quan đến việc phát sóng thường xuyên và sự xuất hiện của các ngôi sao Hallyu nổi tiếng. Nhà nghiên cứu đã tiến hành phỏng vấn sâu và quan sát tham gia trong các cộng đồng trực tuyến của những người hâm mộ cuồng nhiệt <Running Man> để phân tích trải nghiệm xem và văn bản của người hâm mộ Đài Loan. <Running Man> có phong cách riêng nhờ vào tính liên tục trong chủ đề và thiết lập nhân vật. Ngoài ra, việc tạo ra các trò chơi với ý tưởng sáng tạo giúp thể hiện phản ứng thực tế của các thành viên. Đây là những yếu tố chính mang lại cảm giác hoàn thiện và thú vị cao mà người hâm mộ Đài Loan cảm nhận."

 

"Qua việc phân tích ý kiến của các đối tượng phỏng vấn và hoạt động của cộng đồng trực tuyến, có thể thấy rằng người hâm mộ Đài Loan không bị giới hạn bởi khoảng cách địa lý. Sự phát triển của phương tiện truyền thông mới đã mang lại những thay đổi mới trong cách hình thành và giao lưu của cộng đồng người hâm mộ. 'Người hâm mộ giờ đây có thể kết nối trực tuyến mà không cần chờ đợi lâu để truyền tải và nhận phản hồi tin nhắn, và có thể trò chuyện với nhiều người có quan điểm khác nhau.' Do đó, người hâm mộ <Running Man> là những người tiêu dùng tích cực, tham gia vào các hoạt động của người hâm mộ qua internet và giao lưu chặt chẽ với những người hâm mộ khác thông qua cộng đồng. <Running Man> cũng 'bao hàm nhiều tầng lớp người tiêu dùng khác nhau như một phương tiện truyền thông chính, thúc đẩy sự giải thích, suy đoán và mô tả chi tiết về nội dung.' Người hâm mộ tìm thấy ý nghĩa và niềm vui thông qua các hoạt động trao đổi thông tin và tham gia vào chương trình. Do đó, người hâm mộ Đài Loan cũng tham gia tích cực vào quá trình toàn cầu hóa của <Running Man>, tạo ra một sân chơi 'cùng viết' cho chương trình."

Chương 4: Hoạt động fandom offline của người tiêu dùng Đài Loan đối với Running Man

Các thành viên cố định của chương trình Running Man đã tổ chức fan meeting tại Đài Loan và trong vòng 4 năm đã đến Đài Loan 4 lần, cho thấy mức độ phổ biến cao. Người hâm mộ Đài Loan không chỉ tương tác với nội dung của chương trình truyền hình Hàn Quốc mà còn thể hiện nhiều hình thức tiêu thụ đa dạng như thăm địa điểm quay phim, sử dụng trò chơi, và mở rộng sự quan tâm đến văn hóa Hàn Quốc. Điều này cho thấy người tiêu dùng có thể bị ảnh hưởng bởi văn bản của chương trình truyền hình vì họ có thể nhận ra và đồng cảm sâu sắc với các nhân vật trong đó (Rosergren, 1989). Khi câu chuyện trong chương trình truyền hình hoặc phim được kết nối với một địa điểm cụ thể, người tiêu dùng có thể hình thành hình ảnh du lịch (Destination Image) thông qua sự đồng cảm của họ với địa điểm đó (Schofield, 1996; Tooke & Baker, 1996). Do đó, ở đây chúng ta sẽ xem xét cảm xúc của người tiêu dùng Đài Loan đối với văn bản của Running Man và hình ảnh du lịch liên quan đến Running Man như thế nào.

Phần 1 : Gặp gỡ giữa Running Man và cuộc sống hàng ngày

Như đã xem xét ở Chương 3, chương trình giải trí Hàn Quốc bắt đầu trở nên phổ biến ở Đài Loan chỉ trong vài năm gần đây. Trường hợp của Running Man, với cấu trúc trò chơi dễ hiểu, tính lai tạp của trò chơi, và các cảnh quay ngoài trời sống động, đã thu hút được nhiều sự quan tâm. Theo đặc điểm của cách tiêu thụ fandom mà Henry Jenkins đề xuất, có thể thấy rằng người hâm mộ cố gắng kết hợp văn bản với cuộc sống của họ và thông tin về văn bản được trao đổi trong các hoạt động xã hội. Nghiên cứu cho thấy người hâm mộ Đài Loan khi xem Running Man cũng thực hiện các hoạt động liên quan trong cuộc sống hàng ngày của họ. Việc xem truyền hình không phải là hành động đơn lẻ, mà trong quá trình xem chương trình, người hâm mộ còn tham gia vào các hoạt động như fan meeting, chơi trò xé bảng tên, và ủng hộ các sản phẩm âm nhạc.

"Ban đầu, tôi xem Running Man để giải tỏa căng thẳng từ việc học cao học. Tôi cần một sự thoát ly khỏi cuộc sống hàng ngày. (Tang, 37)

 

"Fandom có thể được hiểu như một biểu hiện của bản sắc xã hội và cá nhân. Fandom tập hợp thành nhóm, nhưng mỗi người trong nhóm đó có vai trò khác nhau, và vì có nhiều tầng lớp khác nhau nên cách thể hiện và cách tiếp nhận văn bản cũng đa dạng."

"Tôi đã thử tổ chức một hoạt động nhà thờ với bạn bè, dựa trên trò chơi xé bảng tên của Running Man. Mặc dù không phải ai trong nhà thờ cũng là fan của Running Man như tôi, nhưng họ đều biết quy tắc của trò chơi. Quan trọng nhất là thông qua trò chơi đội nhóm này, chúng tôi đã cải thiện được sự giao tiếp và hợp tác giữa các thành viên. (Shi, 26)

"Tôi đã tham dự nhiều buổi fan meeting của Running Man tại Đài Loan. Họ đã chuẩn bị rất kỹ lưỡng cho các tiết mục biểu diễn và chăm sóc lẫn nhau như một gia đình, điều này rất đáng ngưỡng mộ. Ngoài ra, Running Man có khẩu hiệu '7012' (7 người, 0/không, 1/một, 2/hai) để chỉ tình bạn vĩnh cửu của họ. Tôi đã mua một chiếc áo có in '7012' và mặc nó để ủng hộ tại buổi fan meeting. (Và người được phỏng vấn đã đặc biệt mặc chiếc áo 7012 vào ngày hôm đó để tham gia phỏng vấn.) (Tang, 37)"

"Fiske cho rằng các sản phẩm văn hóa đại chúng như truyền hình, sách, âm nhạc, phim ảnh có thể tạo ra nhiều ý nghĩa và niềm vui khác nhau, và những ý nghĩa này mang tính đa nghĩa và được mọi người tiếp nhận vào cuộc sống hàng ngày. Người hâm mộ Running Man ở Đài Loan cũng tiêu thụ chương trình này bằng cách tiếp nhận nó vào cuộc sống hàng ngày của họ và tạo ra những ý nghĩa mới thông qua trải nghiệm cá nhân. Đối với người hâm mộ, không chỉ xem các chương trình giải trí Hàn Quốc mà còn tham gia fan meeting, ủng hộ các album của ca sĩ, và thực hiện các hành động sáng tạo ý nghĩa trong cuộc sống hàng ngày.

Haha, Gary và Kim Jong-kook cũng là những nhạc sĩ, và tôi đã nghe các tác phẩm âm nhạc của họ cũng như của TRUBO. Sau đó, tôi đã bị cuốn hút vào nhạc Hip Hop Hàn Quốc. Thực tế, tôi nhận thấy rằng phát âm tiếng Hàn khi hát Hip Hop dễ hơn so với tiếng Trung. Điều này rất thú vị. (Hong, 26)"

Phần 2 : Running Man và sự mở rộng quan tâm đến văn hóa Hàn Quốc

 

Trong quá khứ, hình ảnh nam chính trong các bộ phim truyền hình Hàn Quốc đã khiến khán giả nữ say mê và mơ mộng về những câu chuyện lãng mạn. Đặc biệt, hiện tượng Yonsama của bộ phim "Bản tình ca mùa đông" tại Nhật Bản đã gợi lên nỗi nhớ và ký ức về mối tình đầu cho nhiều phụ nữ trung niên, và được coi là một hiện tượng văn hóa. Tuy nhiên, gần đây, hình ảnh của các nữ nghệ sĩ trong các chương trình giải trí Hàn Quốc đang thay đổi. Những nữ nghệ sĩ có kỹ năng ca hát và nhảy múa xuất sắc, tính cách thẳng thắn và dễ mến đang được nhiều phụ nữ yêu thích, hiện tượng này được gọi là 'girl crush'. 'Girl crush' là một thuật ngữ ngoại lai thường được sử dụng trên các phương tiện truyền thông Hàn Quốc, chỉ sự ngưỡng mộ và ủng hộ nhiệt tình của phụ nữ dành cho phụ nữ. Các yếu tố của 'girl crush' mà các fan nữ thường nhìn thấy bao gồm kỹ năng nhảy và hát đầy cuốn hút, tính cách thẳng thắn và quyến rũ, phong cách thời trang, v.v.

"Hiện tượng 'girl crush' đang nổi lên mạnh mẽ ở Hàn Quốc gần đây đã thu hút sự chú ý đến mối quan hệ thân thiện giữa các ngôi sao nữ và người hâm mộ nữ. Điều này đã phá vỡ những định kiến trước đây và mang lại sự thay đổi mới khi xã hội công nhận nhiều nét quyến rũ khác nhau của phụ nữ và cho phép phụ nữ cổ vũ lẫn nhau. Trên các blog internet của Đài Loan, hiện tượng văn hóa của giới trẻ Hàn Quốc gần đây được mô tả với tiêu đề 'Idol nữ Hàn Quốc khiến cả nam và nữ đều mê mẩn, cơn sốt girl crush nổi lên'. Điều này cho thấy các chương trình thực tế không chỉ mang tính giải trí mà còn phản ánh các hiện tượng xã hội quan trọng. Hình ảnh nam chính trong các bộ phim truyền hình Hàn Quốc, vốn được chú ý nhiều, đang dần nhường chỗ cho hình ảnh mới của các nữ nghệ sĩ trong các chương trình giải trí."

"Tình cảm gia đình và sự tin tưởng giữa các thành viên Running Man luôn mang lại cho tôi cảm giác ấm áp. Tôi nghĩ rằng tư tưởng Nho giáo truyền thống của Hàn Quốc cũng được thể hiện trong các chương trình truyền hình. Khi xem truyền hình Hàn Quốc, chúng ta thường thấy họ sử dụng các danh xưng như anh hoặc chị đối với những người lớn tuổi hơn. Điều này được gọi là 'kính lão tôn hiền', và tôi nghĩ rằng việc duy trì đức tính này trong các chương trình truyền hình sẽ có tác động tích cực đến xã hội của chúng ta. (Tang, 37)"

 

"Khi xem xét đặc điểm của các chương trình thực tế Hàn Quốc, Lee Hee-seung cho rằng 'jeong' (tình cảm) là nền tảng chảy xuyên suốt các chương trình thực tế Hàn Quốc. Điều này khác với các chương trình thực tế phương Tây, vốn nhấn mạnh tính khác biệt và sự đa dạng của người tham gia. Ngược lại, các chương trình thực tế Hàn Quốc thu hẹp khoảng cách giữa người xem và người tham gia, tạo ra sự đồng cảm. Đức tính 'kính lão tôn hiền' mà người được phỏng vấn ở Đài Loan đề cập cũng nằm trong bối cảnh này. Các thành viên Running Man khi thực hiện nhiệm vụ luôn quan tâm và thể hiện tình đồng đội, từ đó tạo ra sự gắn kết với khán giả. Ý nghĩa của nghi lễ và tình cảm, vốn được coi trọng trong xã hội Hàn Quốc, cũng được thể hiện trong các chương trình truyền hình Hàn Quốc. Việc nhấn mạnh tình cảm và sự gắn kết này là đặc điểm và sức hút của các chương trình thực tế Hàn Quốc. Đồng thời, khi nhấn mạnh cấu trúc cạnh tranh và trò chơi, các chương trình này cũng làm nổi bật yếu tố 'jeong' để tạo ra sự gắn kết với khán giả."

"Trong một tập đặc biệt của <Running Man> liên quan đến 'Ngày Hangeul', các thành viên đã thực hiện nhiệm vụ chính tả Hangeul trước tượng vua Sejong được dựng lên tại Gwanghwamun. Thông qua tập đặc biệt đó, tôi đã biết thêm về vua Sejong và lịch sử của Hangeul, và tôi đã bắt đầu học tiếng Hàn vì có nhiều hứng thú với ngôn ngữ này." (Wang, 25)

Dưới đây là bản dịch sang tiếng Việt của đoạn văn bạn cung cấp:

 

"Khác với người hâm mộ Hàn Quốc, người hâm mộ nước ngoài, bao gồm cả Đài Loan, đã mở rộng sự quan tâm đến văn hóa Hàn Quốc và thậm chí học tiếng Hàn. Người hâm mộ Đài Loan chăm chỉ học tiếng Hàn và cổ vũ nghệ sĩ yêu thích của họ bằng tiếng Hàn tại các buổi gặp gỡ người hâm mộ. Ngoài ra, có những người hâm mộ học tiếng Hàn chăm chỉ để xem các chương trình phát sóng đồng thời với Hàn Quốc mà không cần phụ đề tiếng Trung. Đây là đặc điểm của người hâm mộ nước ngoài khi tiêu thụ văn hóa đại chúng Hàn Quốc. Hơn nữa, sự hình thành của fandom nước ngoài cũng liên quan đến quá trình toàn cầu hóa của Hallyu.

 

<Running Man> có tính đại chúng như đã phân tích ở trên. Tuy nhiên, nó cũng có những đặc điểm Hàn Quốc. Sự lan rộng của <Running Man> không chỉ là tính đại chúng mà còn phản ánh các đặc điểm đa dạng của văn hóa Hàn Quốc. Hallyu đã nhận được sự hưởng ứng không chỉ với tính độc đáo của văn hóa Hàn Quốc (văn hóa truyền thống, K-Drama, v.v.) mà còn với hình thức phổ biến của văn hóa đại chúng thế giới (K-Pop, v.v.), đồng thời chứa đựng tính cách văn hóa riêng của mình và trình bày nó dưới hình thức mà thế giới có thể giao tiếp.

 

Hallyu lan rộng ra nhiều thể loại và lĩnh vực như văn học, trò chơi, nhạc kịch, du lịch, ẩm thực Hàn Quốc, v.v., và được nhận thức như là sản phẩm văn hóa do Hàn Quốc tạo ra và được chấp nhận trên quy mô toàn cầu. Đến đây, chúng ta đã làm rõ nguyên nhân tại sao fandom của chương trình truyền hình Hàn Quốc <Running Man> lại hình thành ở Đài Loan, các hoạt động của người hâm mộ và lý do họ yêu thích các sản phẩm văn hóa Hàn Quốc. Kết quả phỏng vấn cho thấy người hâm mộ <Running Man> ở Đài Loan đã mở rộng sự quan tâm đến văn hóa Hàn Quốc khi xem chương trình. Thậm chí có những người ban đầu có cái nhìn tiêu cực về Hàn Quốc, nhưng đã thay đổi nhận thức về Hàn Quốc và trở thành người hâm mộ của <Running Man> và Hallyu thông qua chương trình. Ở Đài Loan, tồn tại cả cảm xúc phản cảm và tích cực đối với Hallyu. Tuy nhiên, khi Hallyu ngày càng sâu sắc, sự hiểu biết của Đài Loan về các khía cạnh như ăn mặc, sinh hoạt của văn hóa Hàn Quốc cũng ngày càng sâu sắc hơn."

"Phần 3: <Running Man> và góc nhìn của du khách

<Running Man> đã giới thiệu nhiều địa điểm tại Hàn Quốc trong suốt 8 năm qua bằng cách ghé thăm các địa danh nổi tiếng. Không chỉ giới thiệu cảnh quan đô thị hiện đại của Seoul, chương trình còn ghé thăm nhiều chợ truyền thống, nơi có thể đại diện cho văn hóa truyền thống Hàn Quốc và thể hiện rõ nét văn hóa ẩm thực. Ví dụ, chương trình đã quay tại chợ Tongin, chợ Gwangjang ở Seoul, chợ Dongmun ở Jeju, và chợ Seomun ở Daegu. Trong tập 186 của <Running Man> với chủ đề 'Đại sứ Seoul', nhóm nhạc thần tượng CNBLUE đã cùng giới thiệu các món ăn đường phố tại chợ Gwangjang ở Seoul và giới thiệu văn hóa Hàn Quốc. Ngoài ra, Tổng cục Du lịch Hàn Quốc đã tạo ra các tập đặc biệt của <Running Man> và xuất bản các ấn phẩm. Bằng cách tạo ra bản đồ Seoul, họ đã giới thiệu các chợ Tongin, Gwangjang và Gongdeok mà <Running Man> đã ghé thăm cho du khách. Bạn cũng có thể tìm thấy thông tin về 'Tập đặc biệt chợ truyền thống <Running Man>' trên trang web của văn phòng Tổng cục Du lịch Hàn Quốc tại Đài Bắc."

"Trong số nhiều địa danh nổi tiếng, trụ sở đài SBS cũng là một trong những nơi mà người hâm mộ muốn đến thăm. Tòa nhà đài SBS đã là địa điểm quay nhiều tập của <Running Man>, vì vậy nó trở thành một điểm du lịch nổi tiếng và được biết đến rộng rãi đối với khán giả quốc tế. Nhiều công ty giải trí và đài truyền hình Hàn Quốc thường xuất hiện trong các chương trình Hàn Quốc. Vì đây là những nơi mà các nghệ sĩ thường lui tới, người hâm mộ Đài Loan cũng coi các công ty giải trí và đài truyền hình là điểm du lịch. Theo các cuộc phỏng vấn, việc chi trả chi phí để đến thăm các đài truyền hình giống như một hành động hành hương quan trọng đối với người hâm mộ. Người hâm mộ không chỉ chờ đợi nghệ sĩ tại đài truyền hình mà còn ghé thăm các cửa hàng do nghệ sĩ điều hành. Điều này cho thấy <Running Man> rất phổ biến ở thị trường nước ngoài và chương trình truyền hình này có ảnh hưởng đến ngành du lịch và kinh tế của Hàn Quốc.

 

Như đã đề cập ở trên, người hâm mộ <Running Man> quan tâm đến nhiều lĩnh vực khác nhau như chương trình truyền hình, trò chơi, âm nhạc, du lịch và ẩm thực Hàn Quốc, và tiêu thụ văn hóa Hàn Quốc. Người hâm mộ Đài Loan yêu thích <Running Man> có thể có động lực du lịch từ việc trải nghiệm cuộc sống Hàn Quốc được mô tả trong chương trình, tham quan các quán ăn nổi tiếng và tham gia các hoạt động liên quan đến Hàn Quốc. Trong phần này, chúng ta sẽ xem xét cách <Running Man> ảnh hưởng đến người hâm mộ như một phương tiện truyền thông. Các nghiên cứu trước đây thường phân tích các yếu tố động lực bằng lý thuyết 'yếu tố thúc đẩy' và 'yếu tố kéo'. 'Yếu tố thúc đẩy' bao gồm kỳ vọng nội tại, mong muốn thoát khỏi, nghỉ ngơi, vận động, phiêu lưu và tương tác xã hội. Trong khi đó, 'yếu tố kéo' liên quan đến đặc điểm hoặc hình ảnh quảng bá của điểm đến, chẳng hạn như các cảnh quay nổi tiếng hoặc hình ảnh do các ngôi sao tạo ra có thể là động lực du lịch của du khách. Theo Hudson và Ritchie (2006), các yếu tố thúc đẩy được chia thành 'cảnh quan', 'cốt truyện', 'nhân vật', 'mô tả lối sống' và 'biểu tượng'. Do đó, các nhiệm vụ mà các thành viên <Running Man> thực hiện ở khắp nơi tại Hàn Quốc, khám phá các quán ăn nổi tiếng và giới thiệu các địa danh hoặc cảnh quan Hàn Quốc qua máy quay đều có thể là yếu tố thúc đẩy đối với người hâm mộ Đài Loan."

"Tôi đã bắt đầu thích Hàn Quốc vì <Running Man>. Ban đầu, tôi có cảm xúc tiêu cực về Hàn Quốc nên không nghĩ đến việc đi du lịch. Tuy nhiên, sau khi trở thành người hâm mộ trung thành của <Running Man>, cảnh quan đường phố Hàn Quốc cũng trở nên thân thuộc với tôi. Khi tôi đến Hàn Quốc du lịch, cảm giác như tôi đang đến thăm quê hương của một người bạn vậy." (Tang, 37)

"Trong tập đặc biệt Tết Nguyên Đán của <Running Man>, cảnh ăn món tteokgalbi ngon miệng tại làng Hanok Jeonju đã để lại ấn tượng sâu sắc trong tôi. Sau đó, khi tôi đến Hàn Quốc du lịch, tôi cũng muốn ăn món tteokgalbi và các món ăn truyền thống Hàn Quốc trong một ngôi nhà Hanok cổ kính, vì vậy tôi đã thực hiện một chuyến tham quan ẩm thực tại Jeonju." (Hong, 26)

Phương tiện truyền thông đại chúng có ảnh hưởng lớn đến hoạt động du lịch của người tiêu dùng. Theo các cuộc phỏng vấn, mặc dù ban đầu có cảm xúc đặc biệt về Hàn Quốc, nhưng sau khi xem <Running Man>, họ đã muốn đến thăm Hàn Quốc. Trong cuốn sách 'The Tourist Gaze 3.0' của John Urry, ông gọi mong muốn đến thăm hoặc trải nghiệm các địa điểm quay phim nổi tiếng là 'ánh nhìn truyền thông hóa' (mediatized gaze). Nhiều điểm du lịch trở nên nổi tiếng nhờ các bộ phim hoặc video nổi tiếng. Người hâm mộ đến các điểm du lịch này vì họ mang trong mình niềm đam mê với tiểu thuyết, phim ảnh và câu chuyện. Do đó, <Running Man> có ảnh hưởng lớn đến mong muốn và hình thức du lịch của người hâm mộ. Hơn nữa, 'dấu ấn du lịch' (tourism markers) ngày nay rất phổ biến. Hành động di chuyển đến điểm đến thực tế hoặc nhìn ngắm qua nội dung video, ánh nhìn du lịch và phương tiện truyền thông tương tác và củng cố lẫn nhau. Vì lý do này, mặc dù chưa từng đến Hàn Quốc, người hâm mộ <Running Man> ở Đài Loan vẫn có thể tưởng tượng cuộc sống Hàn Quốc qua video và mong muốn được đến thăm."

Hiện tượng 'hành hương truyền thông' hiện đại đang trở nên phổ biến, khiến nhiều người đến thăm các địa điểm quay phim của các chương trình truyền hình nổi tiếng. Điều này cho thấy mối liên hệ mật thiết giữa cái nhìn của du khách và truyền thông, và chúng củng cố lẫn nhau. Những địa điểm quay phim mang ý nghĩa biểu tượng này trở thành nơi mà du khách mơ ước đến thăm.

Tôi nhớ rất nhiều địa điểm quay phim mà chương trình <Running Man> đã từng đến. Ví dụ như, đài truyền hình SBS, tháp Namsan N, nhà hát Sejong, bảo tàng khoa học, v.v. Những nơi này cũng được nhiều du khách khác ghé thăm, nên tôi dễ dàng thu thập thông tin trên mạng." (Lin, 23)

"Thành viên của <Running Man> đã ăn mì jajangmyeon ở một khu chợ có giá cả phải chăng, và từ đó tôi biết rằng mì jajangmyeon ở Hàn Quốc là một món ăn bình dân. Nhìn bề ngoài, nó có một chút khác biệt so với mì jajangmyeon của Trung Quốc, nhưng tôi tò mò về hương vị của nó. Vì vậy, khi tôi đến Hàn Quốc, tôi đã ghé thăm quán đó và tham quan các khu chợ truyền thống nổi tiếng. (Wang, 25)

 

Các địa danh nổi tiếng ở Seoul như tháp Namsan N, nhà hát Sejong, và cả quán mì jajangmyeon nhỏ đều có thể trở thành những nơi ý nghĩa đối với người hâm mộ <Running Man>. Đối với người hâm mộ, 'nơi cư trú/quay phim ngoài văn bản' là một phần quan trọng trong mối quan hệ giữa người hâm mộ và văn bản. Điều này cho thấy mối liên hệ mật thiết giữa văn bản hình ảnh, người hâm mộ và địa điểm.

 

Theo nội dung phỏng vấn trên, đối với người hâm mộ <Running Man>, cảnh quan, biểu tượng, lối sống, nhân vật và câu chuyện trong chương trình đều có thể trở thành yếu tố thu hút họ đến thăm. Do đó, người hâm mộ cảm thấy hài lòng thông qua các hoạt động du lịch tích cực và tham gia này. Kết luận, chương này đã xem xét cách người hâm mộ <Running Man> ở Đài Loan kết hợp trải nghiệm cuộc sống hàng ngày của họ với chương trình. Fandom là một phương thức tiêu thụ mở cho việc tái sản xuất và có mối quan hệ mật thiết với ngành công nghiệp đại chúng. Người hâm mộ có khả năng diễn giải và thể hiện ý thức của mình một cách lý trí và cảm xúc. Do đó, fandom là một cách tham gia vào văn hóa đại chúng, là hành động sáng tạo và hiện thực hóa mong muốn. Người hâm mộ không chỉ xem chương trình mà còn tham gia vào các hoạt động cộng đồng, phát triển chương trình, tham dự fan meeting, ủng hộ album của ca sĩ, và tham gia các hoạt động trò chơi tại nhà thờ, thực hiện hành vi tham gia và sáng tạo trong cuộc sống hàng ngày. Hơn nữa, họ còn quan tâm đến văn hóa Hàn Quốc, học tiếng Hàn và du lịch Hàn Quốc."

Chương 5 Kết luận

"Chương 5: Kết luận

 

Nghiên cứu này đã phân tích fandom của <Running Man>. Người hâm mộ là một nhóm tự phát và là những người tiêu dùng sáng tạo. Họ tích cực thể hiện và tái sản xuất ý tưởng của mình thông qua quá trình tiêu thụ văn bản với trí tuệ và cảm xúc mạnh mẽ. Hơn nữa, với sự phát triển của internet, quy mô cộng đồng người hâm mộ tăng lên và phản hồi giao tiếp trở nên nhanh chóng hơn, khiến fandom trở thành nền tảng hiệu quả cho các phong trào tiêu dùng.

Luận văn này đã tiến hành phỏng vấn sâu với fandom Đài Loan yêu thích chương trình truyền hình Hàn Quốc <Running Man> và phân tích các hoạt động tiêu dùng trực tuyến và ngoại tuyến thông qua nghiên cứu văn hóa mạng. <Running Man> đã hình thành fandom tại Đài Loan nhờ vào việc phát sóng thường xuyên và sự xuất hiện của các diễn viên và ca sĩ Hàn Quốc nổi tiếng. Internet đã giúp hình thành fandom mà không bị giới hạn về địa lý, và người tiêu dùng Đài Loan có thể tham gia tích cực và giao tiếp hai chiều với đội ngũ sản xuất thông qua trực tuyến."

"Và <Running Man> mở rộng câu chuyện bằng cách sử dụng nhiều phương tiện và nội dung khác nhau. Sự phát triển của <Running Man> không chỉ mở rộng sự sáng tạo của nhà sản xuất mà còn cho phép người hâm mộ tham gia trực tiếp vào quá trình này với tư cách là người tiêu dùng. Điều này dẫn đến việc sản xuất các sản phẩm phái sinh như hoạt hình và trung tâm trải nghiệm bởi nhà sản xuất. Ngoài ra, người tiêu dùng cũng phát triển và mở rộng câu chuyện thông qua các trò chơi di động và viết kịch bản trực tuyến. Do đó, quá trình 'viết cùng nhau' giữa người hâm mộ và nhà sản xuất thông qua kể chuyện truyền thông đa phương tiện đã được xem xét. Đặc điểm này mang lại sự mở rộng và liên tục quan trọng trong kể chuyện, cung cấp cho người tiêu dùng trải nghiệm hoàn chỉnh hơn thông qua nhiều phương tiện khác nhau.

Cấu trúc chương trình <Running Man> kết hợp với cuộc sống hàng ngày và thể loại trò chơi hóa, giúp người hâm mộ Đài Loan dễ dàng hiểu chương trình và đồng thời cảm nhận niềm vui của trải nghiệm thay thế. Hơn nữa, người hâm mộ Đài Loan còn quan tâm đến nhiều lĩnh vực khác nhau như ẩm thực truyền thống và văn hóa truyền thống Hàn Quốc thông qua sự lan truyền của các chương trình Hàn Quốc."

"Mục đích của nghiên cứu này là, thứ nhất, phân tích các hình thức tiêu thụ chương trình <Running Man> của Hàn Quốc tại Đài Loan. Thứ hai, tìm hiểu các yếu tố thành công của <Running Man> tại Đài Loan. Qua đó, hy vọng có thể đóng góp tài liệu tham khảo cho các chương trình Hàn Quốc khi tiến vào thị trường Đài Loan trong tương lai. Dựa trên những điều này, kết luận của nghiên cứu được tóm tắt như sau:

Thứ nhất, người hâm mộ Đài Loan thể hiện sự tham gia tích cực và giao lưu tốt trong cộng đồng trực tuyến. Fandom của <Running Man> tại Đài Loan tích cực tham gia trực tiếp và gián tiếp vào nội dung chương trình, đóng góp vào sự phát triển của văn bản và tiêu thụ trong cuộc sống hàng ngày. Người hâm mộ liên tục cải thiện các vấn đề và giải pháp của <Running Man> thông qua các phương pháp tiếp cận trực tiếp và gián tiếp giữa các phương tiện truyền thông khác nhau. Nội dung <Running Man> được kích hoạt thông qua nhiều phương thức phát triển mới bởi người hâm mộ. Họ thể hiện các hình thức tiêu thụ đa dạng như xem và sáng tạo video, hoạt động cộng đồng người hâm mộ, và tăng cường sự quan tâm đến văn hóa Hàn Quốc, du lịch Hàn Quốc. Họ không chỉ tiêu thụ mà còn đóng vai trò lan truyền nội dung văn hóa Hàn Quốc. Qua đó, người hâm mộ Đài Loan cũng có thể hiểu và quan tâm sâu sắc hơn đến Hàn Quốc thông qua <Running Man>."

"Thứ hai, <Running Man> sử dụng các đặc tính của chương trình thực tế để tạo ra những ý tưởng sáng tạo và trò chơi, đồng thời thể hiện phản ứng chân thực của các thành viên tham gia. Các yếu tố thành công của <Running Man> bao gồm việc sử dụng yếu tố trò chơi hóa, sự gắn kết chặt chẽ với các thành viên cố định thông qua tình cảm, và sự sống động trong kế hoạch. Trước hết, chương trình tạo ra các nhân vật độc đáo cho các thành viên và yếu tố 'tình cảm' đã tạo ra sự đoàn kết giữa các thành viên, thu hút sự đồng cảm từ khán giả. Ngoài ra, chương trình kết hợp tốt các trải nghiệm hàng ngày với yếu tố trò chơi hóa, mang lại cho người hâm mộ trải nghiệm xem thực tế. Việc quay phim tại các địa điểm ngoài trời và sử dụng phụ đề hài hước cũng tạo nên sự sống động và chân thực. Những yếu tố này mang lại tính liên tục và phong cách độc đáo cho chương trình."

"Cuối cùng, <Running Man> đã tận dụng các đặc tính của chương trình thực tế để đạt được thành công nội dung. Với sự phát triển của công nghệ kỹ thuật số và thời đại toàn cầu hóa, <Running Man> đã chọn lựa những yếu tố này làm cốt lõi, không chỉ thu hút người hâm mộ trong nước mà còn cả người hâm mộ Đài Loan, thông qua việc chuyển đổi giữa các phương tiện truyền thông khác nhau để tiêu thụ nội dung. <Running Man> đóng vai trò là chất xúc tác cho sự giao tiếp và hơn thế nữa, góp phần duy trì làn sóng Hallyu tại Đài Loan, một khu vực chịu ảnh hưởng của Hallyu. Nói cách khác, <Running Man> là một nội dung xuyên quốc gia, đóng góp lớn vào sự lan tỏa và phát triển của Hallyu. Vì vậy, hy vọng rằng nghiên cứu này sẽ giúp ích phần nào cho các chương trình truyền hình Hàn Quốc khi tiến ra nước ngoài."

---

[1] OSMU Là viết tắt của One Source Multi Use. Đây là một mô hình tối đa hóa giá trị gia tăng bằng cách tạo ra những sản phẩm dựa trên tác phẩm gốc. Cụ thể, trong ngành giải trí, người ta chuyển thể webtoon hoặc tiểu thuyết, truyện tranh, trò chơi (tác phẩm gốc) thành phim, âm nhạc hoặc các màn trình diễn tái hiện,...

[2] 호랑이(초능력:장풍), 리우라는 메뚜기

(초능력:점프), 가이라는 원숭이 (초능력:분신술), 롱키라는 기린 (초능력:최

면), 포포라는 펭귄(초능력:시간마법), 미요라는 고양이 (초능력:사이코메트리),

팔라라는 임팔라(초능력:치유의 연금술)

[3] 70) 김미라, 위의 논문, 159쪽.

[4] 85) 이희승, 「지상파 리얼 버라이어티의 한국 지역적 특징과 수용의 쾌락」,『언론

과학연구』, 2011, 219쪽.

86) 조준상·은혜정, 위의 논문, 563쪽.

[5] 87) 조준상·은혜정, 위의 논문, 563쪽.

88) John Story, Cultural Consumption and Everyday Life, 張君玫 역, 巨流, 2002, 60쪽.